A kormány és az MTÜ célja a családbarát turizmus meghirdetésével, hogy Magyarországon a vendéglátó- és szálláshelyek, illetve más turisztikai szolgáltatók felkészülten fogadják a kisgyerekekkel és nagyszülőkkel érkező családokat.

A családbarát turizmus egy olyan komplex turisztikai fejlesztési filozófiát jelent, mely minden hazai szolgáltatót arra ösztönöz, hogy gyermek- és nagyszülőbarát módon közelítse meg a vendégek fogadását, szórakoztatását és ellátását. Kitűnő példa erre a Balatonon már idén áprilisban megkezdődött strandfejlesztési pályázat, mely előnyben részesíti a minőségi, családbarát szolgáltatások tervezését és kialakítását.