Az utaz­ni vá­gyók kö­ré­ben egy­re in­kább ki­ala­kul­ni lát­szik egy olyan ré­teg, amely a tö­meg­igé­nye­ket ki­elé­gí­tő prog­ra­mok he­lyett egye­di él­mé­nye­ket nyúj­tó, és bi­zo­nyos te­rü­le­te­ken ala­po­sabb is­me­re­te­ket adó ki­kap­cso­ló­dá­si for­má­kat ke­res. Nyu­gat-Eu­ró­pa egyes or­szá­ga­i­ban a tu­riz­mus egyik leg­di­na­mi­ku­sab­ban fej­lő­dő ága­za­ta a ki­fe­je­zet­ten e kri­té­ri­u­mok­ra épí­tő bor­tu­riz­mus. Bár Ma­gyar­or­szág ezen az úton még gye­rek­ci­pő­ben jár, de az utób­bi évek­ben ná­lunk is érez­he­tő­en „meg­moz­dult” va­la­mi ezen a te­rü­le­ten.