Globális, smart és prémium – ezek a 2020-ig szóló bécsi turisztikai stratégia hívószavai, amitől a vendégéjszakák számának 40 százalékos emelkedését és a szállodaipar bevételeinek 60 százalékos növekedését remélik. Ez 18 millió vendégéjszakát és egymilliárd eurós szállásdíjbevételt jelent. 

David Cameron brit miniszterelnök bejelentette, hogy kormánya az év végéig elkészíti az ország új turisztikai stratégiáját, melyre azért van szükség, mert Nagy-Britannia turisztikai versenyképessége jelentősen esett az utóbbi időben. Önálló minisztériumot is kapott a turizmus.