2010 során 25 házat szeretne tudni a Marriott új márkája sorai között. Egyelőre arról még nem adott tájékoztatást a társaság, mely házak lesznek ezek, annyi azonban már biztos, hogy egyedi, markáns arculattal és kínálattal bíró ikonikus hotelek lesznek, amelyek a világ nagyvárosaiban és legkedveltebb úti céljaiban helyezkednek el. Jellegüket tekintve széles a spektrum, hiszen szóba jöhet üdülőszálloda, butikhotel, városi létesítmény és történelmi patinával bíró ház is. Az elképzelés emlékeztet a Hilton ötletére, amely portfolióját a Waldorf Astoria Collection-zel színesítette, amely 20 független luxusszállodát foglal magában, köztük a római The Rome Cavalierit és a The Bentley Hotelt Londonban. A Marriott azt reméli, hogy az új brand segítségével azokat a vendégeket is megnyerheti maga számára, akik máskülönben nem rajonganak a szállodai márkakoncepcióért, és nem ragaszkodnak egy-egy brandhez. Az Autograph Collection házai foglalhatók lesznek a Marriott globális foglalási rendszerében, a társaság számos értékesítési és marketing eszközzel is támogatja a házakat és a Marriott Rewards hűségprogramjában is megtalálhatók lesznek, amely több mint 68 ország 3000 hotelére kínál pontgyűjtő akciót. A kollekcióba tartozó házak továbbra is független szállodák maradnak, de eleget kell tenniük mindazoknak a kritériumoknak, amelyeket a Marriott minősítési rendszere megkövetel, emellett pedig folyamatosan magas vendégelégedettségi szintet kell produkálniuk és fontos, hogy minőségbiztosítási rendszereket is alkalmazzanak.