Az intézkedés a sörgyártó konszern olyan márkáit érintheti, mint a Foster’s, a Strongbow, a Heineken és a John Smith’s. A Heineken még nem döntötte el, melyiknek csökkenti majd alkoholtartalmát, de a hírek szerint a Strongbow lehet a befutó. A „Responsability Deal” elnevezésú kormányprogram az egészségesebb táplálkozási szokások előtérbe helyezését célozza, melynek keretében az idén szeptemberig az ételeken és üdítőitalokon kötelező lesz feltüntetni a kalóriatartalmakat, vagy kötelező előírásként a gyártóknak tizenöt százalékkal csökkenteni kell az ételek sótartalmát.

„Üdvözölnünk kell a kormány törekvéseit – mondta Stefan Orlowski, a Heineken UK első embere -, különösen azért, mert annak iránya egybeesik az általunk már alkalmazott felelős alkoholfogyasztást népszerűsítő program céljaival.”