Renato Bialetti, akinek apja, Alfonso Bialetti feltalálta a legendás Moka Expressz kávéfőzőt, 93 éves korában hunyt el kilenc évvel ezelőtt 2016, februárjában. Hamvait három gyermeke egy hatalmas, a híres kávéfőzőre emlékeztető urnában helyezte el.
Az egyedi urna még a legendás „Omino con i baffi” (az „Olasz bajuszos bácsi”) piktogramot is viselte, amely minden Moka Expressz-en megtalálható. Az 1950-es évek óta a cég szimbólumaként szolgáló rajzfilmfigura Bialetti karikatúrája, amelyet a versenytársaktól való megkülönböztetés céljából alkottak meg.
Bialetti – aki túlélte a porosz koncentrációs táborokat – az ötvenes években vette át az apja cégénel irányítását, olvasható az Olaszmamma blog közösségi oldalán. A kávékirály ekkor döntött úgy, jelentős összegeket fektet helyi és nemzetközi reklámokba.
Fotó: Depositphotos
Mint írják, ezzel forradalmasította a cég marketingstratégiáját és új alapokra helyezte a vállalkozás struktúráját, hogy az minél jobban megfeleljen az új gyártási igényeknek.
„A Bialetti csakhamar már napi 18 ezer darab Moka kávéfőzőt gyártott, ami éves szinten körülbelül 4 milliós termelést jelentett. Becslések szerint az ötvenes évektől napjainkig több mint 300 millió darab Moka készült.”
Bialetti Renato zseniális marketingstratégiájának köszönhetően a kávéfőző lassan világszerte elterjedt. Az 1980-as évek végén eladott vállalat büszkélkedhet azzal, hogy több mint 200 millió Moka Expressz kelt el világszerte, derül ki a CNN cikkéből.
Bialetti kotyogós kávéfőzőben elhelyezett hamvait egy kőhajítsányira helyezték el attók a helytől, ahol apja 1933-ban feltalálta a Moka Expresszt.
