A kampány egy országos, reprezentatív kutatással indult, amely pontos képet adott a magyarok alkoholfogyasztási szokásairól. Az MSZSZT ezt az adatbázist használta kiindulópontként, hogy célzott, releváns üzenetekkel szólítsa meg a 18-49 éves célcsoportot.
A kutatásból kiderült, hogy a magyarok egy alkalommal átlagosan 2,4 italt fogyasztanak, a nyári időszakban – különösen a fiatalok és a nők körében – nő az alkalmanként fogyasztott mennyiség, illetve az is, hogy a társasági események, fesztiválok és bulik jelentősen befolyásolják a szeszes ital fogyasztási szokásokat.
Ezekre a megállapításokra reagálva indult el a kampány, amelynek célja az volt, hogy a nyári időszakban is tudatos döntésekre ösztönözze az alkoholt fogyasztókat.
„Csak még egy, és máris más a helyzet” – a kampány szlogenje és célja
A kampány központi üzenete – „Csak még egy, és máris más a helyzet” – egy olyan hétköznapi helyzetet ragad meg, amelyet szinte mindenki ismer: amikor egy társasági eseményen elhangzik a „csak még egy” mondat. A szlogen célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy sokszor éppen az a „még egy” pohár az, ami átbillentheti az embert a mértékletesség határán, és máris más lesz a helyzet, akár a másnap, akár a döntések, akár a közérzet szempontjából.
Fotó: depositphotos
Az üzenet a megelőzésre és az önreflexióra épített, és a kampány során Facebookon, Instagramon, TikTokon, valamint az italmertek.hu weboldalon jelentek meg a kreatív tartalmak, edukációs posztok és az influencerek személyes történetei. A kampányban közreműködők - Csingisz Dordzsceren, Huszár Henrik, Lackner Lala és Nagy Emma - saját példáikon keresztül mutatták be, hogyan lehet felelősen, mértékkel élvezni a közös pillanatokat.
A kampány hatása: a szemléletformálás működik
A kampány zárásaként végzett, az indító kutatással megegyező módszertanú felmérésből kiderült, a nyári fesztiválszezon hatására az átlagos alkalmankénti mennyiség 2,5 italra nőtt – különösen a fiatalok (18-29 évesek) és a nők körében, valamint az is, hogy a többség fontosnak tartja a felelős alkoholfogyasztást, és mértékletesnek is tartja magát. Az alkoholmentes italokat is választók aránya 61 százalékról 73 százalékra emelkedett.
A legfontosabb eredmény azonban az, hogy a kampánnyal találkozók háromszor nagyobb arányban (70 százalék) gondolkodtak el alkoholfogyasztási szokásaikon, mint azok, akik nem találkoztak vele (22 százalék). A változtatásra való nyitottság is kiugró: a kampányt ismerők 71 százaléka érezte magát ösztönözve, szemben a kampányt nem ismerők 32 százalékával.
