A kampány szakít a napfényes, derűs időjárást idealizáló megszokásokkal, helyettük a borongós, eső utáni frissességet sugárzó képeket hozza a turisztikai vizualitásba.
„A kampány vizuális megjelenése is szemléletváltást tükröz: a korábban „alkalmatlannak” vélt, borongós, eső utáni párás képek kerültek előtérbe, hangsúlyozva az enyhülést nyújtó, frissítő időjárási viszonyokat",
írja a GD Consulting cikkében Kovács Balázs nemzetközi turisztikai szakértő.
Az ezt hirdető rövidfilmes tartalmak olyan időszakokban kerülnek a digitális csatornákra, amikor a célországokban (például Németországban, Olaszországban, Hollandiában vagy Lengyelországban) extrém hőhullámok uralkodnak.
„A térség legfőbb turisztikai értéke a városi szolgáltatások és a közeli, természetes hegyi környezet egyedi kombinációja, amelyre most a fenntartható turizmus szempontjait is figyelembe vevő pozícionálási stratégia épül”, idézi a cikk Peter Paul Mölk, Innsbruck turisztikai egyesületének elnökét, és hozzáteszi, hogy a kampányban kiemelt figyelmet kapnak azok a magasabban fekvő falvak és üdülőhelyek – különösen a Sellraintal völgy Bergsteigerdorf minősítéssel rendelkező települései –, amelyek eddig kevésbé kerültek reflektorfénybe a város közelsége miatt.
