Az ITB Berlinen összesen 5 601 kiállító vett részt 166 országból, a három szakmai napon pedig közel 97 000 látogató folytatott intenzív tárgyalásokat és épített üzleti kapcsolatokat. A látogatói számok szinte elérték az előző évi szintet, ami jól mutatja a vásár meghatározó szerepét a globális turisztikai iparágban – különösen kihívásokkal teli időszakokban. A résztvevők 96 százaléka kiemelte a találkozók magas szakmai színvonalát és jelezte visszatérési szándékát.
A vásár közvetlen üzletkötési platformként is kiemelkedő jelentőségű: összesen 47 milliárd euró értékű üzleti megállapodás és beszerzési döntés született, amely kizárólag a helyszínen lezárt tranzakciókat tartalmazza. Ez a szám egyértelműen alátámasztja a kiállítás szerepét, mint megbízható, a piaci döntéseket érdemben befolyásoló nemzetközi fórum.
Fotó: ITB Berlin
A több mint 24 000 résztvevőt vonzó ITB Berlin Convention ismét megerősítette vezető szerepét, mint a turisztikai iparág nemzetközi tudás- és párbeszédfóruma. A 17 tematikus sávban, 200 program keretében több mint 400 szakértő foglalkozott az iparágat érintő legfontosabb kérdésekkel, köztük a mesterséges intelligencia térnyerésével, a fenntartható növekedéssel, az új piaci struktúrákkal, a rezilienciával és a vállalati felelősséggel. Üzenete egyértelmű volt:
a turizmus a „polikrízis” korszakában adatvezérelt döntéshozatalra, technológiai innovációra és zökkenőmentes utazási élményekre támaszkodva képes alkalmazkodni.
A diskurzus középpontjába került a válságállóság, a krízisfelkészültség, valamint a fenntartható desztinációmenedzsment – különös tekintettel az overtourism kihívásaira. Emellett hangsúlyt kapott az iparág stabilizáló szerepe válsághelyzetekben, amelyre Ukrajna példája is rámutatott.
Stratégiai együttműködés jött létre a fenntartható turizmus erősítése érdekében a Messe Berlin és a Green Destinations között, hogy a fenntarthatósági elvek még hangsúlyosabban jelenjenek meg az ITB programjaiban és a partnerországok kezdeményezéseiben, valamint, hogy támogassák a desztinációkat hiteles, piacképes stratégiák kidolgozásában.
Leadership Exchange: stratégiai irányok 2046-ig
A Phocuswright és az ITB Berlin által szervezett Leadership Exchange zárt, interaktív formában vizsgálta a globális turizmus következő 20 évének stratégiai kérdéseit. Ennek körében a résztvevők többek között azt elemezték, hogy az MI-vezérelt iparágban hol keletkezik majd az érték, hogyan alakul a bizalom szerepe, valamint, hogy az utazás jog vagy kiváltság marad-e a jövőben.
A 2026-os házigazda ország
A 2026-os ITB Berlin hivatalos partnerországa Angola volt, amely „The Rhythm of Life” mottóval mutatta be természeti és kulturális sokszínűségét. A Kalandula-vízeséstől az Atlanti-óceán partvidékéig terjedő látványosságok, valamint a gazdag zenei és tánckultúra révén Angola erőteljes üzenetet közvetített a fenntartható fejlődésről és a helyi közösségek megerősítéséről.
Erős politikai és médiabeli jelenlét
A vásáron 110 magas rangú politikai és intézményi képviselő, valamint mintegy 3 000 hazai és nemzetközi médium vett részt. A UN Tourism miniszteri csúcstalálkozóján közel 20 turisztikai miniszter vitatta meg a fenntartható növekedés, az irányítás, a készségfejlesztés és a társadalmi felelősség kérdéseit, hangsúlyozva: a turizmus gazdasági jelentőségén túl kultúrákat köt össze és hozzájárul a stabilitáshoz.
