A Cloudflare a világ egyik legnagyobb internetes infrastruktúrával foglalkozó cége, amely több millió weboldal – köztük híroldalak, webshopok, kormányzati és vállalati portálok – forgalmát védi és gyorsítja.

Adataik alapján a Google-ből érkező weboldal forgalom jelentősen visszaesett. Tíz évvel ezelőtt még minden két feltérképezett oldal után egy látogatót küldött a Google a tartalomkészítőkhöz. Hat hónapja ez az arány már 6:1 volt, jelenleg pedig 18:1-re romlott.

Vagyis a Google 18 oldalt olvas be, de csak egy látogatót küld. Erről néhány napja egy YouTube videóban számoltak be.

Ez azt jelenti, hogy tíz év alatt kilencszer nehezebb lett látogatót szerezni a Google-ből. A cég vezérigazgatója szerint hamarosan a keresések 90 százalékára maga a Google fog válaszolni, anélkül hogy bárki rákattintana külső hivatkozásra.

Az AI-alapú „overviews” funkciók egyszerűen kiszorítják a tartalomkészítőket az értékláncból.

Az AI-asszisztensek az új jelen

Az OpenAI, Claude és más AI-platformok is hasonló mintát követnek.

Fél évvel ezelőtt az OpenAI még 250 oldalt olvasott be egyetlen látogatásért cserébe – ma már 1500 oldalt kell „feláldozni” egy látogatóért. Claude esetében ez a szám még sokkolóbb: 60.000 oldal kerül feldolgozásra minden egyes visszairányított látogatóért.

Miért? Mert az emberek hozzászoktak, hogy az AI azonnali, testreszabott válaszokat ad – és nem kell átkattintaniuk egy másik oldalra. Ez gyökeresen újfajta tartalomfogyasztási modellt teremt:

azonnal válaszokat kérünk, nem tartalmat böngészünk.

Mi lesz a tartalomkészítőkkel?

A hagyományos online tartalomkészítés célja eddig az volt, hogy olvasót, nézőt vagy hallgatót vonzzon – akit vagy reklámmal, vagy előfizetéssel lehetett monetizálni. Ma viszont, ha senki sem látogat el az oldalra, nincs bevétel, és az alkotók elvesztik a motivációt.

Ez nemcsak a bloggerekre vagy újságírókra hat, hanem az egész digitális marketing iparágra.

Az elmúlt 20 év „organikus növekedésre” építő marketingmodelljei elavulttá válnak. A keresőoptimalizálás többé nem stratégia – legfeljebb ideiglenes taktika.

Mi a marketing jövője?

A keresőforgalom további visszaesésére számíthatunk. Az új cél a „voice share” lesz – azaz, hogy 

az AI-asszisztensek válaszaiban minél gyakrabban szerepeljen a márkánk neve vagy üzenete. Ez azonban nehezebben mérhető, mint a hagyományos kattintásalapú mutatók.

Ezzel párhuzamosan nőni fog a fizetett hirdetések szerepe, de ezek drágábbá válnak. Ráadásul a Google, a Facebook és más platformok egyre inkább zárt ökoszisztémaként működnek: nem engedik ki a felhasználót, hanem minden információt „házon belül” tartanak.

Damjanovich Nebojsa, a hazai digitális marketing egyik legismertebb alakja szerint nem pesszimizmus, hanem egy új korszak hajnalán állunk.

A klasszikus SEO-központú gondolkodást felváltja az új „marketing playbook”, amely mikro-célzáson, proaktív AI-kampányokon és a „több értéket kevesebb látogatónak” elvén alapul.

„Ne várj eredményeket a SEO-tól, különösen B2B szektorban. Ehelyett aktívan kell keresni a célcsoportokat más, új csatornákon keresztül – legyen az e-mail, közösségi média, vagy mesterséges intelligencián alapuló, prediktív marketing” – javasolja.

Forradalom vagy végjáték?

Az AI forradalma hasonló jelentőségű, mint az internet megjelenése volt a 90-es években.

Csakhogy most nem új csatornák nyílnak, hanem a meglévő csatornák zárulnak be.

A keresőoptimalizálás, mint organikus forgalmat generáló eszköz, összeomlóban van. Azok a cégek és alkotók, akik nem ismerik fel ezt időben, és nem alkalmazkodnak, gyorsan el fognak tűnni az online térből.