Az amerikai bourbon eddig csupán szűk réteget ért el Indiában, ahol a fogyasztók hagyományosan a skót whiskyt és a helyi márkákat részesítették előnyben.

Tavaly India még mindössze 8,8 millió dollár értékben importált amerikai whiskyt, ami elenyésző mennyiség az ország teljes piacához képest.

A helyzetet sokáig a rendkívül magas, 150 százalékos importvám nehezítette, amely jelentősen megdrágította az amerikai italokat, viszont az Egyesült Államok és India közötti közelmúltbeli kereskedelmi tárgyalások eredményeként a vámot 100 százalékra csökkentették, ami már érezhetően javítja a bourbonök versenyképességét, derült ki a DW egyik frissen megjelent írásából.

A változás különösen jókor jön a kentuckyi lepárlóknak:

az amerikai bourbon központjának számító államban ugyanis történelmi méretű készletek halmozódtak fel.

A Kentucky Distillers’ Association szerint jelenleg 16,1 millió hordó érlelődik a raktárakban, több mint háromszor annyi, mint az 1985-ös whiskeyválság idején, fogalmaznak.

A hordók összértékét 2025-ben már 10 milliárd dollárra becsülték, ami körülbelül 75 millió dolláros adóterhet is jelent az iparágnak, miközben a kereslet is látványosan visszaesett:

az amerikai bourboneladások tavaly közel 8 százalékkal csökkentek, különösen a fiatalabb fogyasztók körében, akik egyre inkább a tequila, a hard seltzerek vagy az alkoholmentes italok felé fordulnak.

A cikk idézi a Wall Street Journalt, amely szerint Kentucky jelenleg körülbelül egy évtizedre elegendő bourbonkészleten ül.

India, a stratégiai jelentőségű piac

Itt jön a képbe India, ahol az utóbbi években dinamikusan növekszik a whisky fogyasztás: az indiai alkoholosital-piac 2025 első felében 7 százalékkal bővült, miközben a városi fogyasztók egyre nyitottabbak az importált és prémium italokra.

A fiatalabb generációk itt kevésbé az alkoholmentes tételek felé fordultak, sokkal inkább az olyan különlegesebb tételeket keresik, mint a japán whiskyk, a craft ginek, a tequila, vagy a prémium indiai single maltok.

Ebben a környezetben látta meg a nagy lehetőséget a bourbon is.

Iparági szakértők szerint ugyanakkor a bourbon előtt komoly kulturális kihívások állnak, mert az indiai piacot továbbra is a helyi blendek és a skót típusú whiskyk uralják.  Mint fogalmaznak, az amerikai iparág számára India ma az egyik legígéretesebb növekedési lehetőségnek számít, bár jelenleg a skót whisky eladások még nagyon tartják magukat az indiai piacon.