Stratégiai márkaépítés jegyében, a teljes szemléletváltás részeként a 2011. évre – meghökkentően gyors pályázati kiírási határidőket és elbírálásokat követően – kreatív kommunikációs tendert írtak ki, jelentette be az új marketingigazgató a média képviselőinek.

A tender témája: hogyan lehet eladni Magyarországot mind a külföldi, mind a belföldi piacon? Az alapmotívumot a cég meghatározta: mindenképp az ország egyik rejtve maradt, eddig nem megfelelően és keveset kommunikált kincsére, a földalatti meleg vizekre, forrásokra koncentrálva kell az ajánlatot felépíteni. Külföld felé 23 országba kommunikál B2B és B2C csatornákon keresztül az MT Zrt, és nyilván egész másféle stratégiát kell felépíteni a határon túlra, mint a belföldi utazóközönségnek. A megatender kiírása 2-3 napon belül megjelenik az EU hivatalos honlapján, és mivel közbeszerzés alá esik, ezért természetesen a Közbeszerzési Értesítőben is. „A tendert úgy írtuk ki, hogy széles körben indulhassanak a megszólítottak, és ami a kiírásban feltételként még szerepel: a kreatívügynökségnek gyakorlatának kell lennie márkaépítés terén, és nívódíjjal kell rendelkeznie. Természetesen a célterületekre megosztva is lehet majd pályázni.” A jelentkezések benyújtási határideje szoros: február 7-ig várják a reklámügynökségek jelentkezését, február 11-én bejelenti a cég, hogy melyik az 10-15 cég, amelyekkel elképzelhető az együttműködés, február 28-án pedig már győztest hirdetnek, az előzetes elképzelések szerint. Márciusban várják a kreatív ötletek megvalósításának bemutatását, április 1-én pedig indulna közösen a kampány. A kreatív munkára 40-50 millió forintot szán az állami cég (koncepcióért, legyártásért), a média felületeken való megjelenés kifizetése természetesen ezen összeg felett lesz.