A december 6-án Stockholmból New Yorkba közlekedő járaton tartott ceremóniát egy, a közösségi médiákon igen sikeres kampány előzte meg, amely a „Love is in the Air” szlogent viselte. Az akcióban 300 azonos neműekből álló pár vetélkedett egymással, hogy a világon az első lehessen, aki a levegőben köt házasságot. A győztes végül egy német pár lett, Aleksandar Mijatovic és Shantu Bhattacherjee több mint 81 ezer szavazattal. A házasságkötés 7000 méter magasan, a svédországi Borlänge fölött történt. Szintén ezen a járaton, a fiúkat követően egy leszbikus pár, a lengyel Ewa Tomaszewicz és Gosia Rawińska is egybekelt.
Az eseményről az SAS PR igazgatója, Anders Lindström úgy nyilatkozott, roppant büszke arra, hogy a társaság elsőként tette lehetővé a levegőben az azonos neműek házasságát, és hogy a járaton férfi és női párt egyaránt összeadtak. A kampánnyal egyébként az SAS lett az első olyan vállalat a földön, amely globális méretű LMBT (leszbikus, meleg, biszexuális és transznemű) kampányt indított a fő médiákban és elsöprő sikert ért el, áll a nyilatkozatban. Weboldalukat több mint 450 ezer egyedi látogató tekintette meg és több mint 350 ezer egyedi szavazatot regisztráltak. A világon több mint 120 millióan hallottak, vagy olvastak a kampányról a közösségi oldalak és a hagyományos médiák segítségével, például a Facebookon, a Twitteren, online újságokban, tévében, rádióban és blogokon. A kampány indulását követő egy órában a Twitter felhasználók közül két millióan írtak róla. A weboldal látogatói közül 100 ezret pedig közvetlenül a Facebookon megosztott linkeknek köszönhetett. Az utazási ágazat bevételeinek több mint 10 százalékát a melegek és leszbikusok adják, ezért minden turisztikai cég számára nagyon fontos piacot jelentenek, tette hozzá Anders Lindström. Az SAS ezért úgy döntött, hogy a hagyományos marketing helyett ezzel az akcióval fejezi ki az LMBT közösség iránti támogatását. A világon ennyi embert egy hagyományos kampánnyal képtelenek is lettünk volna elérni, nyilatkozta Lindström.
A New Yorkba tartó járaton rendezett esküvőket leszálláskor egy fogadás követte, a szerencsés párok pedig több állomásból álló nászutat is kaptak ajándékba.
