No risk, no fun – hangzik az új kampányfilm egyik zárógondolata. Linz ugyanis folyamatosan keresi azokat az utakat, amelyekkel megőrizheti úttörő szerepét – és most is pontosan ezt teszi a nemrég bemutatott, merész és gondolatébresztő „Expect the Unexpected” kampányával.

Ez a kampány szintén nem a szokásos turisztikai keretek között mozog.

Nem azt ígéri, hogy minden úgy lesz, ahogy elképzeltük – épp ellenkezőleg: arra hív, hogy készüljünk fel arra, hogy semmire sem lehetünk igazán felkészülve.

A kampány központi videója játékos, feszültséggel teli és technológiai bravúrként is megállja a helyét. Olyan képi világot tár elénk, amit eddig legfeljebb álmainkban – vagy épp rémálmainkban – láthattunk. És mégis, valahol mélyen minden egyes jelenet Linzről szól. A generatív mesterséges intelligenciával alkotott látványvilág nem díszletként jelenik meg, hanem értelmezési keretként: King Kong árnyéka a főtéren, a hotdogként életre kelő furcsa lények vagy a videojáték-szerű belváros mind azt kérdezik tőlünk: mit várunk ma egy várostól, és mi történik, ha másképp nézünk rá?

Linz ezzel a kampánnyal világos üzenetet küld: nem akar mindenáron tetszeni. Nem a szelfipontokra, nem az „instakompatibilis” látványra épít. Helyette inspirálni, provokálni és gondolkodtatni akar. Ez a hozzáállás tökéletesen összhangban van a város UNESCO City of Media Arts státuszával, az Ars Electronica örökségével és az új Jövőstratégia 2030 értékválasztásaival – amelyek a jövőorientáltságot, a hitelességet és a kulturális átalakulást helyezik előtérbe.

A cél nem csupán az, hogy több látogató érkezzen Linzbe, hanem hogy új típusú kapcsolat jöjjön létre: a látogatók és a helyi lakosok, a kortárs kultúra – és önmagunk között. Ez a tudatos távolodás az algoritmusok által kínált, „tökéletes élményt” ígérő turizmustól, és közeledés egy emberközelibb, nyitottabb, játékosabb városélményhez.

Ahogy a kampányfilm rendezője, Sinisa Vidovic fogalmazott:

„Nem terméket árulunk, hanem kockázatot vállalunk.”

Ez a kijelentés túlmutat a filmművészeti megközelítésen: stratégiai szinten is arról szól, hogy Linz kísérleti tereppé válik, egyfajta kulturális és turisztikai laboratóriummá, ahol a valós és mesterséges világok találkozása új, néha meghökkentő, de mindig elgondolkodtató élményeket hoz létre. A kampány nem ér véget a videónál: különböző linzi szolgáltatókkal és kulturális szereplőkkel közös akciók is készülnek, hogy a látogatók személyes „Aha-élményeken” keresztül kapcsolódhassanak a városhoz.