A vizsgált tíz európai piacról 22,3 millióan terveznek sí- vagy snowboardutat a közelgő szezonban, és közülük 41 százalékát Ausztriát választja – ez összesen 9,1 millió potenciális vendéget jelent, ami több fontos piacról is növekedést mutat.

A felmérés szerint a téli sportkedvelők a teljes vendégkörhöz képest fiatalabbak, magasabb iskolai végzettségűek, és optimistábban tekintenek mind saját anyagi helyzetükre, mind a gazdaság alakulására. Gyakrabban utaznak családdal, sokuknak van korábbi ausztriai tapasztalata, és átlag feletti utazási hajlandósággal rendelkeznek. A válaszadók 39 százaléka a tavalyinál nagyobb költéssel számol.

Az úti cél kiválasztásában továbbra is a hóbiztonság, a téli táj és a síterep ismertsége a legfontosabb szempont.

Ugyanakkor az Ausztriát választók körében kiemelten fontos az ár-érték arány, a jó megközelíthetőség, a családbarát szolgáltatások és a minőségi wellnesskínálat. A fenntarthatóság szerepe érezhetően nő: sok piacon a sísport iránt érdeklődő vendégek körében magasabb a környezettudatosság, mint az átlagos téli utazók körében.

A tervezési és foglalási folyamatban egyre nagyobb hangsúlyt kap a digitális inspiráció: bár továbbra is a család és barátok ajánlása a legerősebb, gyorsan nő a közösségi média, a mesterséges intelligencia és az online tartalmak szerepe. A foglalási szokások is változnak: a vendégek közel fele az indulás előtti négy hétben dönt, ami új kihívásokat és lehetőségeket jelent a marketing számára.

A kutatás egyik legfontosabb üzenete, hogy Ausztria a legtöbb piacon a legjobb ár-érték arányú sídesztinációként jelenik meg.

Azok körében, akik már jártak itt, ez az arány tovább növekszik: 70 százalék szerint Ausztria kínálja a legjobb értéket.

A tanulmány ugyanakkor egy szélesebb trendet is megerősít: a téli vendégek egyre inkább érdeklődnek Ausztria iránt a sípályákon túl is. A síelők 86 százaléka nyitott arra, hogy más évszakokban is visszatérjen – így a téli turizmus valódi „kapunyitóvá” válik az egész éves desztinációs stratégia számára.