Március 19-én Linzben ünnepélyesen megnyitották az új inspirációs információs irodát, amely nemcsak modern látogatóközpontként működik, hanem a város friss turisztikai stratégiájának is jelképe.

Az új márkaüzenet, a

„Take a risk, visit Linz”,

az egyedi élményekre és a komfortzónából való kilépésre ösztönöz, eltérve a hagyományos turisztikai kliséktől, tájékoztatta szerkesztőségünket Kovács Balázs, a város turisztikai szervezetének – a Linz Tourismus – különmegbízottja és kiemelte:

a 2009-es Európa Kulturális Fővárosa cím elnyerése óta Linz hatalmas utat tett meg – az elmúlt két évtizedben gyökeres átalakuláson ment keresztül a város.

„Az egykori komor iparváros mára büszke, innovatív, a digitalizáció és innováció terén élen járó, környezettudatos településsé vált, amelynek lakói méltán lehetnek büszkék az elért eredményekre.”

Az UNESCO City of Media Arts címmel büszkélkedő Linz a vizuális kultúrában is élen jár, miközben egyfajta kísérleti tereppé vált az „újturisztika” világában.

Desztinációs-stratégia és időkapszula

Linz és a környező régió jövőképének és turisztikai fejlesztésének alapját az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 és az azt vezérlő 4020in2040 vízió adja. A játékos elnevezés Linz irányítószámából (4020) és a 2040-es célkitűzésből ered, amely egy hosszú távú jövőképet vázol fel a város számára.

A 2040-es vízió egy optimista, de reális jövőképet mutat be:

Linz egy fenntartható, digitálisan fejlett és reziliens várossá válik, amely nemcsak a látogatók, hanem a helyiek számára is értéket teremt.

A stratégia nem csupán egy rögzített terv, hanem egy rugalmas iránytű, amely az innováció, a digitalizáció és a fenntarthatóság összekapcsolásával biztosítja a város versenyképességét. A pozitív jövőképet tartalmazó 2040-es víziót a stratégia prezentációja után a vendégek egyedileg számozott időkapszulában vehették kézhez. 

Az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 kialakítása széles körű együttműködésen alapult: művészeti és kulturális szervezetek, gazdasági szereplők, oktatási intézmények, közigazgatási szakemberek, mobilitásszolgáltatók, lakóközösségek és érdekképviseleti szerveztek egyaránt részt vettek benne. Az egyes alterületek közötti összhang megteremtése, egyfajta ceremóniamesterként a Linz Tourismus feladata és három fő pillérre épül, ami nem más, mint az innováció, a fenntarthatóság és a közösségi részvétel.

A megvalósítás folyamata

A stratégia kidolgozása másfél éves interaktív közösségi folyamat eredménye volt. 

A részvételi formátumok sokfélesége biztosította, hogy minél több nézőpont érvényesüljön a döntéshozatal során.

Az új inspirációs információs iroda megnyitásával a város új arculata kézzelfoghatóvá vált.

A főtéren található helyszín modern dizájnja ötvözi a tradicionális ipari örökséget a kreatív média művészetekkel – így a látogatók azonnal érzékelhetik Linz kettősségét: a múlt és a jövő inspiráló találkozását. Linz új márkakommunikációja nem ígér képeslapra illő, könnyen fogyasztható turisztikai látványosságokat. Ehelyett meghívás mindazok számára, akik készek kockázatot vállalni, új perspektívákat felfedezni, és a várost nemcsak meglátogatni, hanem megérteni.

A Take a risk, visit Linz szlogen arra ösztönzi a látogatókat, hogy hagyják hátra előzetes elvárásaikat és fedezzék fel a várost egyedi módon – akár saját határaikat is feszegetve.