Linz a sikeres kreatív turizmusfejlesztés nemzetközi mintavárosa
A 2009-ben az Európa Kulturális Fővárosa (EKF) címet viselő Linz város turizmusa továbbra sem állt le. Mára a kreatív városfejlesztés és jövőorientált turisztikai márka- és stratégiaképzés területén számos nemzetközi elismeréssel és annál is több szakmai követővel rendelkező jó példává vált. Erre erősített rá az ENSZ turisztikai szakosított szervezetének, az UNWTO-nak legutóbbi városi turizmusról szóló tanulmánya, amelyben Linzet a profeszionálisan szervezett, kretatív és fenntartható szemléletű turizmusfejlesztés- és márkaépítés legjobb gyakorlatának nevezik — közölte hétfőn a város magyarországi képviseletét ellátó GD Consulting részéről Kovács Balázs.
Az UNWTO és a WTCF (Word Tourism City Federation) szakértői által a közelmúltban publikált tanulmányban nemzetközi szakértők 14 mintavárosban arra keresték a választ, hogy mi a sikeres városfejlesztés és eredményes turisztikai marketing receptje?
Linz esetében kiemelik, hogy két évtized alatt példátlan fordulatot hajtott végre a város, amely sikeresen és egyedi módon ötvözi a város kulturális politikáját a turimusmarketinggel. A sikertényezők alapja a hosszú távú stratégiai tervezés, amely a 2000-ben elkészített kulturális stratégiával vette kezdetét. Az ebben elfogadott koncepción alapult az EKF 2009-es projekt, amely programjainak és eljárásainak a következő évtizedre való kiterjesztése nyerő döntésnek bizonyult.
Linz 2014-ben elnyerte az „UNESCO City of Media Arts” címet is, amely a jövőorientált kreatív városok hálózatába való aktív bekapcsolódást tette lehetővé. A kreatív városok hálózatába az UNESCO olyan városok felvételét támogatja, amelyek a film, zene, gasztronómia, design, kézművesség, kortárs irodalom és médiaművészetek területén egyaránt követendőt és maradandót alkotnak. Az elmúlt két évtizedben Linzben kiemelt hangsúlyt kapott az élő kortárs művészetek támogatása és bekapcsolása a turizmus-marketingbe.
Az EKF-projektet követően elkészült a modern Musiktheater. Linzben található a jövő témáját körbejáró Ars Electronica Center, amelyek a város barnamezős kreatív fejlesztéseivel (pl.:Tabakfabrik) kiegészülve megteremtették az alapot a kreativitás és innovatívitás témák turizmusba való integrálására, amit a lakosok is megértően fogadnak, különösen, hogy a folyamatokba őket is bevonják.
Az UNWTO és WTCF szakértői Linz turizmusának elsődleges sikerét a stabil szakembergárdában és intézményrendszervben látják, amely a turisztikai vállalkozások mellett aktív és redszeresített kapcsolatat tart a tudományos, kulturális és politikai szféra szereplőivel. A hosszú távú stratégia mentén a Linz Tourismus koordinátora is egyben a márkaépítésnek és a városi turizmus szervezésének.
„A város tudatosan vállalja, hogy nem egy a többi osztrák nagyváros sorában, hanem a jövőre koncentráló kreatív város, amely egyedien megélhető élményeket kínál” – foglalja össze az UNWTO Linzet méltató tanulmányának lényegét Kovács Balázs.
