A turizmus stratégia mellé nem készült el a kommunikációs stratégia, így a főváros és az országmarketing szinergiája nem érvényesül. Budapest identitása nincs egyértelműen megfogalmazva, míg ez Bécs és főként Prága esetében egyértelműen sikerült. Meg kellene fogalmazni és jeleníteni Budapest „ikonjait” is. A magyar főváros új marketingarculata nem tükrözi a magyar jelleget, hagyományokat. Az arculat olyannyira nemzetközire sikeredett, hogy még egy apró jelzés sem utal arra, hogy Magyarország fővárosáról van szó. (A gyakori Budapest-Bukarest tévesztés miatt ez egyáltalán nem elhanyagolható.) A nemzeti színvilág a Budapesti Tavaszi Fesztivál erősen vitatott „alumínium-fáiból” is hiányzik. Az összefogott, egymásra épülő, határozott arculat hiánya a számokban is tükröződik. Az összes vendégéjszaka-számra vonatkozó 2007-es adatok 1,2 százalékos növekedést mutatnak ugyan, de még mindig jelentősen elmaradnak a 2005-ös szinthez képest, fejtette ki Herkó László, a tagozat vezetője.