A tavaly október közepe és december közepe között folytatott hasonló kampány hatására már ez év január–március között 52,9 százalékkal nőtt a spanyol beutazóforgalom hazánkban, a vendégéjszakák száma pedig 52,6 százalékkal haladta meg az előző év ugyanezen időszakának adatait. Az idei, széles közönséget megcélzó spanyolországi kampány két fontos küldőterületre koncentrál, ahonnan közvetlen légi összeköttetés is van. Madridból a Malév (mellette az AirEuropa is), Barcelonából pedig a Clickair fapados légitársaság üzemeltet menetrend szerinti járatokat. A kampány első részében a magyar Fornetti céggel közösen, a Forma–1 budapesti futamához kapcsolódóan nyereményjátékkal egybekötött hirdetési akció indult március 15-től öt madridi moziban, a madridi állatkertben és vidámparkban, a libegő-végállomásoknál, valamint Valenciában az Oceanográfiai Múzeumban és Alicante egyik legnépszerűbb mozijában is. A hirdetések a legkülönbözőbb eszközökön jelentek meg: a Fornetti termékzacskón, flyer formában a mozijegyek mellé, padlómatricákon, hirdetési poszterként, nyereményurnákon és programmagazinokban. A madridi kampány keretében május 9-től a spanyol főváros legforgalmasabb útvonalán közlekedő öt autóbusz került „betapétázásra”, Magyarországra és Budapestre irányítva a figyelmét, a metrómegállókban pedig 30 napon át 50 darab óriásposzter hirdeti fővárosunkat és a napi két Madrid–Budapest közvetlen Malév-járatot. A madridiak kedvelt ingyenes újságjában, az Oxigenóban szintén kiemelt megjelenést kapott Budapest, a címlapon és az újság belsejében kétoldalas PR-cikkben népszerűsítették a nyüzsgő, lendületes, állandó kulturális programok sorát kínáló magyar fővárost. Információs pultot telepítettek a Madrid Columbia metrómegállóba is, ezzel párhuzamosan a peront Budapest-képeket ábrázoló padlómatricákkal borították. Katalóniában 15 televíziós csatornán és a helyi rádiócsatornákon sugároztak hirdetéseket májusban.