Az amerikai gyorsétteremlánc most mutatta be az Egyesült Királyságban a szójából készült hamburgerét, de figyelmeztetett, hogy a hithű vegánok és vegetáriánusoknak nem ajánlják, mert ugyanazon a sütőlapon készítik őket, mint a hagyományos, húsos változatot. Így aztán ők nem is fogják teljesen vegánként hirdetni. Sőt, majonézt is tesznek bele, ha csak a vendég nem kéri e nélkül.

Az étterem szerint ezt a burgerüket inkább a "flexiterian" étrenden élőket célozzák meg, vagyis azokat, akik többnyire zöldségeket esznek, és szeretnék csökkenteni húsfogyasztásukat, de nem akarják teljesen elhagyni a húst.

A vegánokat tömörítő egyesület azonban "kihagyott ziccerként" értékelte a Rebel Burger brit bevezetését. Sam Calvert szerint a vegán majonéz már elterjedt alapanyag, és a külön elkészítés is megy már a Burger Kingnek egyéb termékek esetében.

Toni Verlenni, a Vegenuary nemzetközi marketing menedzsere valamelyest védelmébe vette az éttermet, azt mondta, a növény alapú termékek egyre szélesebb köre a legjobb út ahhoz, hogy a többi embert a húsfogyasztás csökkentésére ösztökéljenek.