WARC-jelentés: a reklámköltések visszaestek a Trump-bejelentések okozta bizonytalan helyzetben

A Google, az Amazon és a Meta nagy digitális hirdetési platformjait érintő szabályozási intézkedések tovább súlyosbíthatják a várt visszaeséseket, áll a Marketing Dive elemzésében.

Az előrejelzés módosítása a különböző vámok beveztése miatti félelmek következménye, mivel a ezek bevezetése jelentős csapást mérhet az olyan szektorokra, mint

az autóipar, a kiskereskedelem és a technológia 2025 második felében.

Ugyanakkor a nagy digitális hirdetési platformok is szabályozási bizonytalanságokkal néznek szembe az Egyesült Államokban és az EU-ban.


Fotó: Depositphotos

A WARC csökkentett jelentése, amely majdnem egy teljes százalékponttal csökkenti a 2025-ös növekedési várakozásokat, továbbra is

6,7 százalékos növekedést lát a globális hirdetési piacon, amely eléri az 1,15 trillió dollárt ebben az évben. 

Mint a jelentésben áll, a piaci bizonytalanságot súlyosbítja Donald Trump elnök kaotikus vámkezelése, amely erősen érinti az autóipart.

Trump többször is megígérte, hogy április 2-án ,,felszabadító nap" lesz, amikor az Egyesült Államok széleskörű, kölcsönös vámokat vezet be globális kereskedelmi partnerekkel szemben.

Azok az iparágak, amelyek veszteségeket szenvednek el e politikák miatt, valószínűleg visszafognak marketing terveiken, mivel az elnök nem zárta ki a recesszió lehetőségét, amely gazdasági programja miatt szélesebb körű vállalkozásokat rázna meg. Az alacsonyabb makrogazdasági hirdetési kiadások a recesszió megjelenésének korai jelei lehetnek, 

miközben a fogyasztói bizalom egyre negatívabb irányba fordul.

A WARC szerint az autóipari hirdetési kiadások várhatóan 7,4 százalékkal csökkennek ebben az évben, míg a kiskereskedelem 5,3 százalékkal csökken. A technológiai és elektronikai szektorok együttvéve a hirdetési növekedésüket a felére csökkentik a kereskedelmi akadályok hatására, amelyek befolyásolják a gyártást.

A potenciális visszaesések mértékét tovább növelik a nagy digitális hirdetési platformok, például a Google, a Meta, az Amazon és az Apple elleni szabályozási kihívások

– állítja a WARC. 

Tavaly a Google-t illegális monopóliumot képviselőként ítélték el a keresési piacon, a javasolt megoldások között szerepel a Chrome böngésző leválasztása, amely ijelentős szintű következményekkel járhat a marketingszakemberek számára.

A TikTok-ot, amely sokkal kisebb hirdetési részesedéssel bír, de jelentős befolyással bír a befektetésekre és a kultúrára, április 5-én akár be is tilthatják, ha nem talál amerikai támogatóra, vagy ha Trump nem hosszabbítja meg ismét a határidőt a ByteDance tulajdonában lévő videóalkalmazás alternatív tulajdonosi struktúrájának kidolgozására.


Ez történt Linzben egy rendhagyó fesztiválon

Ez történt Linzben egy rendhagyó fesztiválon 

A jövő nem fenyegetés, hanem lehetőség: felhívás az aktív alakításra.
Spanyolországot brutális hőség éri el

Spanyolországot brutális hőség éri el 

A nyár közepét idéző időjárás várhatóan e hét csütörtöktől vasárnapig tart majd.
Az idei nyár titkos favoritja: Bulgária

Az idei nyár titkos favoritja: Bulgária 

Feljebb ugrott a Kiwi.com foglalási listáján Portugália és Málta is.
Válságstáb alakult a parajdi sóbánya turizmusának megmentésére

Válságstáb alakult a parajdi sóbánya turizmusának megmentésére 

Jelenleg a bánya egyik legújabb részét, a Telegdy-szárnyat próbálják megmenteni két szigetelőgát kialakításával.
Ömlik a víz a parajdi sóbányába, drámai a helyzet

Ömlik a víz a parajdi sóbányába, drámai a helyzet 

A hétfő éjszakai és keddi esőzések nyomán a Korond-patak vízhozama másodpercenként 50 köbméterre nőtt.
Turisztikai fejlesztés Afrikában

Turisztikai fejlesztés Afrikában 

A győri székhelyű, nemzetközi médiavállalat, a Flying Media Hungary tovább erősítette pozícióját a globális turizmus- és légiközlekedési szakmában.
Hová indulnak idén a magyarok Horvátországban?  – itt a toplista

Hová indulnak idén a magyarok Horvátországban? – itt a toplista 

A nyaralók többsége saját autóval kel útra, és a klasszikus, 7 éjszakás vakáció a legjellemzőbb, csaknem minden harmadik foglalás esetén.
Ketten Comóról – exkluzív hoteldizájn a felhők felett

Ketten Comóról – exkluzív hoteldizájn a felhők felett 

Olasz elegancia, festő ecsetjére kívánkozó háttér, magyar kreativitás és időtlen luxus a hegyek ölelésében – ez a Nuvole Garden hotelprojekt a Comói-tónál.
Kevesebben utazunk külföldre, de hosszabb ideig maradunk

Kevesebben utazunk külföldre, de hosszabb ideig maradunk  

Idén is leginkább Horvátországba utaznak a magyarok.
Magyar Nemzeti Nap az Oszakai Világkiállításon

Magyar Nemzeti Nap az Oszakai Világkiállításon 

Közel 250 ezer érdeklődő ismerhette már meg hazánkat a pavilon nyújtotta egyedi látogatói élményen, valamint a gazdag kulturális programkínálaton keresztül.

Interjú

Nagybor vagy semmi

Nagybor vagy semmi 

A Jammertal Borbirok ( JBB ) társtulajdonosa, dr. Szűcs Róbert a vörösbor helyzetéről, kihívásairól.
Szerepi Szabolcs: Aki kóstolja a borainkat - többet szeretne tudni róluk

Szerepi Szabolcs: Aki kóstolja a borainkat - többet szeretne tudni róluk 

Borturizmusról és fejlődésről mesélt nekünk az Etyeki Kúria üzletfejlesztési-és cégvezetője.
Lisa Sigl: Alig várom, hogy új trendeket fedezzek fel a vendéglátásban

Lisa Sigl: Alig várom, hogy új trendeket fedezzek fel a vendéglátásban 

Bemutatjuk a Klasszis TopDesign 2024 zsűrijének egy újabb tagját, a linzi designhotel igazgatóját, Lisa Sigl-t.