Lassan hagyománnyá válik, hogy az Utazás Kiállítás előtti napon a Máltai Idegenforgalmi Hivatal (VisitMalta) magyarországi képviselete, Hangya Edina vezetésével, összegzi az előző év eredményeit és bemutatja az idei terveket a szigetek iránt érdeklődő szakmai vendégeknek, miközben a jövőre vonatkozó stratégiát is ismerteti.
Az utazási szakma nálunk egymásra talál. Hirdessen ott, ahol valóban a döntéshozók és a szakma résztvevői olvassák a tartalmat: célzott felületen, nagy eléréssel!
Álláshirdetése nemcsak a Turizmus Online oldalán jelenik meg, hanem hírlevelünkben is, amely naponta több mint 7000 szakmai címzettet ér el – gyorsan, hatékonyan, pontosan.
Február 18-án, a Hotel Visionban tartott szakmai esemény résztvevőit először John Mary Attard, a VisitMalta lengyelországi irodájának vezetője, egyben a régió igazgatója köszöntötte, aki kiemelte:
A 2025-ös év ismételten felülmúlta várakozásainkat.
A regionális igazgató hozzátette: a szigetekre látogató turisták száma meghaladta a 4 milliót, ami 12,9 százalékos növekedés a 2024-es évhez képest. A vendégéjszakák száma 25,4 millió volt, a turisztikai költés pedig 3,9 milliárd eurót tett ki, az átlagos kiadás pedig 971 euró/fő – mindez a desztináció folyamatos erősödését mutatja.
A máltai lovag két oldalán: John Mary Attard (b), Hangya Edina (j) Fotó: Vágó Ágnes
A magyar utazók száma is látványosan nőtt:
2025-ben majdnem 80 ezer magyar látogatta meg a szigeteket, ami 17,9 százalékos növekedést jelentett. A magyar turisták költése meghaladta a 49 millió eurót, a vendégéjszakák száma pedig 404 ezer volt, jelezve a Máltára irányuló növekvő érdeklődést a közép-európai régióból
- ezt már Hangya Edinától hallhattuk, aki ismertette azt az új nemzeti stratégiát, amelyet az élményalapú turizmus, a célzott fejlesztések és a fenntarthatóság jellemez, valamint bemutatta a 2026-os év nyolc kiemelt turisztikai célkitűzését, amelyek egyben a 2027–2035 közötti új nemzeti stratégia alapjai is.
Ezek a következők:
Egész éves desztináció: A szezonalitás csökkentése és a turisztikai kereslet egyenletes elosztása a kultúra, sport, városnézés és eseményturizmus területén.
Hozzáadott értéket teremtő élmények: Autentikus helyi élmények – gasztronómia, művészet, közösségi élet – erősítik a desztináció értékét.
Közösségek, mint partnerek: A helyi lakosság közvetlen bevonása és hasznosulása a turizmusban, kulturális és infrastrukturális projektek révén.
Intelligensebb légi összeköttetések: Új hosszú távú járatok, például a Málta–New York kapcsolat, a magasabb költésű látogatók bevonzásához.
Környezeti felelősségvállalás: Természeti értékek védelme, például a Blue Lagoon rehabilitációja ökológiai és látogatói szempontból is.
Digitalizáció minden szinten: AI és digitális megoldások a látogatói élmény és a nemzetközi marketing fejlesztésére.
Nemzetközi szerepvállalás: Máltán rendezik a World Tourism and Travel Council globális csúcstalálkozóját, új partnerségeket és lehetőségeket teremtve.
Valletta, Málta Fotó: DepositPhotos.com
Több mint napfény és tenger
Málta turisztikai kínálata rendkívül sokszínű: a szigetek évente 300 napsütéses napot kínálnak, a homokos és sziklás strandok mellett 11 kék zászlós fürdőhely várja a látogatókat. A családi turizmust gyerekbarát programok, a kultúrát és történelmet pedig a három világörökségi helyszín, a prehisztorikus templomok és Valletta, Málta fővárosa épített öröksége garantálja.
Az aktív turizmus kedvelőit Gozo és Comino szigetei, túraútvonalak, kerékpár- és vízi sportlehetőségek, valamint több mint 80 merülőhely – köztük hajóroncsok – várják. Újonnan kiemelt szegmensek a Military Tourism, a Dark Tourism a misztikus és spirituális helyszínekkel, emellett nagy siker a Destination Weddings lehetőség a nászútas pároknak, valamint a filmes helyszínek felfedezése.
Gasztronómia, kultúra, események
A szigetek gasztronómiai kínálata mediterrán és brit hatások keverékét nyújtja, több mint 40 Michelin-étteremmel. Kulturális eseményekből sincs hiány: karneválok, húsvéti ünnepek, nyári festák, jazz- és könnyűzenei fesztiválok, tűzijátékok, oldtimer-felvonulások, nemzetközi sportesemények mind hozzájárulnak az egész éves turisztikai élethez.
Fejlesztések és bővülő infrastruktúra
Málta repülőtere duplájára bővül, új szállodák – köztük a Novotel, a voco és a Hard Rock Hotel – nyílnak, a digitalizáció és az AI eszközök pedig a látogatói élményt és a marketinget is erősítik. A turisztikai hivatal (VisitMalta) új online platformokat üzemeltet a nagyközönség, a MICE-szegmens és a szakmai közönség számára, míg a magyar piacot a maltablog.hu szolgálja friss, szakmai és inspiráló tartalmakkal.
2026: A fenntartható növekedés éve
Málta 2025-ös rekordévéből kiindulva 2026 a konszolidáció, az élményalapú fejlesztések és a fenntarthatóság éve lesz. A sziget célja, hogy a látogatók élményekben gazdag, autentikus, minden évszakban vonzó desztinációt találjanak, miközben a helyi közösségek és a környezet is profitál a turizmusból.
A tavalyi foglalási mintát alapul véve három magyarból egy még csak most foglalja le utazását a Budapestről induló szezonális mediterrán járatok valamelyikére.
A turizmusnak és a fesztiváloknak is próbatételt jelent a több napon át tartó kánikula. Utcabálok, sportesemények maradnak el, múzeumok rövidített nyitva tartással várják a látogatókat.
Éliás Balázs navigációs tiszttel nemzetközi karrierjének állomásairól, egy óceánjáró fedélzetén végzett munkájáról és a tengeri hajózás mindennapi kihívásairól beszélgettünk.
Tihanyi Klárát, a HUNGEXPO stratégiai és üzletfejlesztési igazgatóját kérdeztük, aki a Lyonból indult SIRHA mintájára létrehozott hazai eseményt a kezdetektől fogva szervezi és irányítja.
