A Davosi Világgazdasági Fórum min- tájára megrendezett eseményen – meghívásos alapon – az iparág első számú döntéshozói, véleményformálói vesznek részt, így kiváló alkalom kínálkozik az aktuális világtrendekkel kapcsolatos informá- ció összegyűjtésére, kapcsolatok létesítésére. Mindezek segíthetik Magyarország korábbi iparági pozíciójának visszaszerzését, Fontos cél az is, hogy a világtrendek megismerése segítse az EU-s pályázatok kiíróit, illetve a pá- lyázókat abban, hogy a rendelkezésre álló források jól hasznosuljanak, a fejlesztések fenntarthatóak és jövedelmezőek legyenek. Évek óta az egyik fő téma, hogy mitől jövedelmező az iparág, melyek azok a módsze- rek, amelyek segítségével meg lehet termelni a megfelelő profitot a további gyors fejlődés finanszírozásához.

Autenticitás és korszerűség

A csúcstalálkozó helyszíne a hazai turiszti- kai szakma számára magyarázatra szorul. A mi gondolkodásunk még mindig nem lépett túl azon a sztereotípián, hogy termálvizeink mennyisége miatt fürdőnagyhatalom va- gyunk. Közben azonban a világ nagyot fejlő- dött, a fürdés helyett a kezelések, a komplex szolgáltatások kerültek előtérbe. Bár kétség- telen, hogy szép hagyományaink vannak, hagyományos kezelésekkel azonban más kultúrák is rendelkeznek, és esetenként ezeket eredményesebben sikerült átültetni a mai pia- ci viszonyok közé. Ilyen hagyomány a perzsa- arab-török fürdőkultúra és ennek egy ága a marokkói hammam is. Ahogy Isztambulban sokkal fejlettebb spák vannak, mint Budapes- ten, Marokkó turisztikailag sikeres városaiban is egyre növekszik a számuk. jól ismerték fel azt a világtrendet, hogy a vendégek az autenticitást egyre inkább előtérbe helyezik a máshonnan importált kezelésekkel szem- ben, és a hammamkezelés rituáléja korszerű, egészséges anyagokkal és módszerekkel jobban eladható. Ehhez járul Marokkóban a francia gyarmati korszakból itt maradt tu- dás a thalassoterápiával kapcsolatban.

Marokkó egyébként egyre sikeresebb a turizmusban. Marrakesh világszinten is jegyzett desztináció, és mára ehhez mérten épült ki az infrastruktúrája is, elsősorban a négy- és ötcsillagos szállodák tekinteté- ben. A konferenciát is az egyik szállodában, a Four Seasonsben tartották. Ez a hotel- lánc budapesti tagjához hasonlóan szép, de emellett óriási kertje és szép, tágas spája van. A város fejlődése ellenére gyakorlatilag eredeti állapotában megtartotta óvárosát, amely zegzugos utcácskáival, mecsetjeivel, fürdőivel, kézműveseivel és kereskedőivel az egyik legnagyobbnak számít a világon. A híres főtér, a Dzsema el Fna ma is olyan, mint több száz éve, és estére főként a he- lyiek számára nyújt szórakozást. Mintegy száz, frissen facsart narancslevet áruló stand és grillétterem mellett kígyóbűvö- lők, majomtáncoltatók, ősi, színes ruhákba öltözött vízárusok, zenészek és mutatvá- nyosok népesítik be a teret. A szomszéd- ban található a Koutoubia mecset tornya, amelyet Marokkóban és szerte a világon azóta is másolnak. A maga idejében kifeje- zetten magas építmény volt. Az országban még Fez és Meknes számít hasonló, az ősi településszerkezetét és hagyományait is megőrző városnak. Tengerparti turistaköz- pontja Agadir – ilyen szállodavárost még ötöt terveznek építeni, dél felé terjeszkedve.