A mozgalom célja, hogy a belföldi utazás megítélése és társadalmi elfogadottsága növekedjen. A magyar gazdaság fejlődése szempontjából is fontos, hogy a hazai lakosság többször válasszon belföldi úti célt, az üdülésre rendelkezésre álló szabad jövedelmét itthon költse el. A mozgalom elindítását június 2-án jelentették be Budapesten.

A kampányindító rendezvényen Bánki Erik fővédnök, az Országgyűlés sport- és turizmusbizottságának elnöke a belföldi utazás gazdasági jelentőségét hangsúlyozta, emlékeztetve arra, hogy Németországban is sikeresnek bizonyult Merkel kancellár otthoni üdülésre való felhívása. Ma már a németországi vendégéjszakák 86%-át adják a belföldi vendégek. Nálunk ma még csak 50% ez az arány, Bánki Erik szerint 70% lenne az ideális. Biztató jelnek értékelte, hogy az idei év első hónapjaiban 5%-kal erősödött a belföldi turizmus.

Szatmáry Kristóf, a Nemzetgazdasági Minisztérium belgazdaságért felelős államtitkára kiemelte, hogy a bevezetés alatt álló Széchenyi- pihenőkártya jelentősen hozzá fog járulni a belföldi turizmus erősödéséhez.

Horváth Gergely, az MT Zrt. vezérigazgatója a magyar lakosság idei nyári utazási terveiről és az újonnan indult mozgalom egyik kiemelt stratégiai eszközéről, a társaság belföldi lakossági kampányáról tartott előadást.

Emlékezetett egy kutatásra, amely szerint a magyarok utazásaik során egy év alatt 237 milliárd forintot költöttek belföldön, míg ennek közel a dupláját, 438 milliárdot hagytak ott külföldön. Értelemszerűen minél többen töltik itthon nyaralásukat, annál nagyobb összeg erősíti a magyar gazdaságot.

A rendezvényen Bodrogai Ferenc, a Magyar Termék Nonprofit Kft. alapítója, valamint Kecskeméti Attila, a Nonprofit Kft. ügyvezetője mutatta be azt a DVD-t, amely a belföldi utazást népszerűsítő mozgalom másik kiemelt eszközeként az „Itthon a legjobb” című imázsfilmet is tartalmazza. Dudás Krisztina, az MT Zrt. marketingigazgatója a sajtótájékoztatón kiemelte azt a komoly, széles körű szakmai együttműködéssel megvalósuló munkát, amely a mozgalom elindulásához vezetett.

Belföldi utazást tervez a magyarok háromnegyede

A Magyar Turizmus Zrt. legfrissebb kutatása szerint a hazai lakosság körében 2010-hez képest jelentősen, 46%-ról 54%-ra nőtt azon háztartások aránya, amelyek a főszezonban utazást terveznek. Az utazást tervezők több mint háromnegyede (77%) tervez belföldi utazást (is), ezen belül csak belföldön a válaszadók közel 64%-a fog utazni.

A magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken töltött vendégéjszakák számának több mint felét már belföldi vendégek adják.

A válság hatására az utazási szokásokban bekövetkezett változások eredményeként a közeli desztinációk és a belföldi utazások népszerűsége világszerte nőtt. A nemzeti turisztikai marketingszervezet ezért látta elérkezettnek az időt arra, hogy a szolgáltatók együttműködésével, hosszú előkészítő munka eredményeként elindítsa szemléletformáló belföldi lakossági kampányait.

A mozgalom arra hivatott, hogy a belföldi utazást a magyar lakosság körében értékké és trenddé emelje. A kampányok célja ezért a lakosságot a jelenleginél számottevően több ott-tartózkodással járó hazai utazásra ösztönözni.

Érzelmi megközelítés

A 2011. évi belföldi marketingkommunikációs tevékenység megalapozása érdekében végzett fókuszcsoportos kutatás során olyan üzeneteket, érveket keresett a Magyar Turizmus Zrt., amelyek középpontba állításával szemléletváltás érhető el a belföldi turizmusban. Ezek felhasználásával a társaság annak érzékeltetésére helyezi kampányaiban a hangsúlyt, hogy a belföldi utak milyen sze-mélyes élményeket kínálnak, és érzelmileg hogy hatnak a hazai lakosságra. A kampány ezt láttatja személyes történetekkel, s a pozitív érzelmi kötődést kívánja erősíteni a magyar lakosságban az ország és a belföldi utazások iránt annak érdekében, hogy ez az érzelmi kapocs Magyarország varázslatos vidékeinek megismerésére ösztönözze a hazai utazóközönséget. Erre utal a „Minden élménnyel több leszel” üzenet is, amely a kampány alapgondolataként alkalmas arra, hogy újabb magyarországi élményszerzésre sarkallja a lakosságot. Az élményalapú stratégiai üzenet minden megjelenés esetében egy konkrét programajánlatra épül, amely nem egy régió, hanem egy turisztikai termék (például gasztronómia, wellness stb.) népszerűsítéséhez kapcsolódik, konkrét okot adva az utazásra. Az üzenetek emocionális jellegét erősíti a korábbi „Itthon otthon van” üzenetet felváltó „Magyarország – Szívedhez legközelebb” szlogen is, amely az MT Zrt. logójának grafikai elemével is jól harmonizál.

Kedvcsináló imázsfilm

A belföldi üdülést népszerűsítő mozgalom kiemelt eszköze a Magyar Termék Nonprofit Kft. által, az MT Zrt. szakmai együttműködésével készített „Itthon a legjobb” című imázsfilm, amely szintén június 2-án debütált a nagyközönség előtt.

A nemzeti turisztikai marketingszervezet belföldi lakossági kampányaihoz szervesen illeszkedő négy és fél perces film szintén az érzelmekre hat: Magyarország gyönyörű tájaira repíti az utazót, felelevenítve, mennyi felfedezésre váró kincset rejt hazánk. A mesés utazást Csézy hangja kíséri. A film nemcsak az interneten, közösségi médiában, hanem DVD-n keresztül is terjesztésre kerül 350 000 példányban, hetilapokba történő behúzással, valamint különböző rendezvényeken. A film mellett a DVD-n a kilenc magyarországi turisztikai régió képes és szöveges ismertetője, továbbá konkrét útvonal- és programajánlói is belföldi utazásra ösztönöznek. Az érdeklődők továbbá megtekinthetik a DVD-n a „Válassz Magyart” című filmet és azt a 12 perces, Novák Péterrel készült interjút, amelyben a művész a hazai termékek választásának jelentőségére hívja fel a figyelmet, és a belföldi utazással kapcsolatos gondolatait osztja meg a nézőkkel. A DVD-n ezenkívül Csézy zenei videoklipje és egy nyereményjáték is szerepel.

A nyereményjáték lényege, hogy a filmhez kapcsolódó www.itthonalegjobb.hu honlapon mindenki megoszthatja belföldi utazási élményeit, feltöltheti képeit, filmjeit.

A film letölthető a http://www.youtube.com/ watch?v=fUf3vKdTuG4 linkre kattintva.