A turizmusban különleges fontosságú a reklámpropaganda. Korunk, a virtualitás kora még rá is erősít az azonnali hatást kiváltó vizuális eszközök alkalmazására. A verseny nagy: határon innen és túl meg kell mérkőzni más vidékek, országok promóciójával. Ezért döntött úgy szerkesztőségünk, hogy az idén először megszervezi, és ezentúl évente rendszeressé teszi a hazai turisztikai reklámpropaganda- eszközök seregszemléjét. A versennyel célunk a követendő példák felmutatása, a hibák kiküszöbölése, a versenyben való helytállás segítése volt.
Kategória
UTAZÁSI IRODA
SZAKMAI
NAGYKÖZÖNSÉGI
RÉGIÓS KIADVÁNY
SZAKMAI
NAGYKÖZÖNSÉGI
SZÁLLODAI PROSPEKTUS
SZAKMAI
NAGYKÖZÖNSÉGI
TÉMAKATALÓGUS
SZAKMAI
NAGYKÖZÖNSÉGI
VÁROSI KIADVÁNY
SZAKMAI
NAGYKÖZÖNSÉGI
WEBOLDAL
SZAKMAI
1. Hotel Villa Classica***superior www.villaclassica.hu
2. Magyar Turizmus Zrt., London www.gotohungary. co.uk
3. Sárvári Gyógyfürdő Kft. www.sarvarfurdo.hu
NAGYKÖZÖNSÉGI
1. VFV Miskolc Zrt./Miskolc- Tapolcai Barlangfürdő www.barlangfurdo.hu
2. Hotel Balaton, Zalaegerszeg/ Semira Day Spa www.semira.hu
3. Tourinform Veszprém www.veszprem.hu
A TURIZMUS TREND KÜLÖNDÍJAIT KAPTA:
BELFÖLD kategóriában a Tolna Megyei Turisztikai Információs és Szolgáltató Kht. Néprajzi barangolások Tolna megyében című kiadványa, UTAZÁSI IRODAI kategóriában az Aeolus Hungary Utazás a napfény és a mosoly után című katalógusa, valamint a Magyar Turizmus Zrt. Golden Club című kiadványa.
KATEGÓRIÁN KÍVÜLI ELISMERÉSBEN részesült Miskolc Megyei Jogú Város Önkormányzatának Miskolc felett a Nap... című filmje, illetve a Veszprém Megyei Turisztikai Hivatal Veszprém megyei plakátja.
Tanulságok
A seregszemlén az utazási irodai katalógusok tábora volt a legnépesebb, örvendetes, hogy a működésiengedély-számok, a webcímek, az utazási szerződések feltüntetése mindenütt hiánytalanul megtörtént. Több helyen hiányolta a zsűri, hogy a bizalmat erősítő, szakmai szövetségi tagságra, (például MUISZ), egyéb elismerést jelentő díjakra nem utaltak. Nagy különbségek mutatkoztak a nyomdatermékeknél a papír, a fotók és a tördelés minőségében. Egyre többen élnek a költségkímélés jegyében a hirdetések befogadásával. Ez ésszerű határokon belül, és amennyiben illik az utazás témaköréhez, elfogadható. Nem szerencsés viszont, ha túl sok, nem odaillő hirdetéssel vagy közismert személyiségek minden oldalon visszaköszönő megjelenítésével eltérnek az eredeti utazási katalógus funkciójától.
Örvendetes, hogy a pályázók többsége ügyelt a korrekt, jól átlátható árközlésre. A zsűri nem pártolta az áttekinthetetlen, a legolcsóbb alapárral induló, majd számtalan kiegészítéssel bővülő ármegjelenítést.
Az egyik legfontosabb kérdés a címlap helyes kiválasztása volt. Olyan kiadványok kerültek a díjazottak közé, amelyek címlapjai szellemesek, modernek, egy ötlet köré rendeződnek, vagy éppen az emberi arc igézetével hatnak. (Különösen a több országba utaztatók érzik úgy, hogy lehetőleg minden célországot meg kell jeleníteniük a címlapon. Ez a zsúfoltság visszaüt, megzavarja a szemlélőt, végső soron versenyhátrányt jelenthet a katalógus kiválasztásakor.) A tematikus utazási katalógusokra – a nagyközönségi szavazatok tükrében – nagy az igény. Tovább kell finomítani tartalmukat, amely csak részben felel meg a címlapon meghirdetett témának.
A régiós és tematikus kiadványok kategóriájában a Magyar Turizmus Zrt. vitathatatlan fölénye mutatkozott meg. Mivel a zsűri a besorolásnál a ténylegesen beküldött példányok alapján dönt, csak széljegyzetben jegyezzük meg, hogy az MT. Zrt -nek voltak már tetszetősebb kiadványai (Step by step korábbi variációi). A nemzetközi mezőnyt tekintve meg vigyázni kellene közvetlen versenytársaink (Horvátország, Csehország, Németország, Ausztria) tagadhatatlanul hatásosabb megjelenésére. Kicsit különös, hogy kilenc turisztikai régiónk egyike sem vállalta a megmérettetést. Jelentkeztek viszont azok a térségek, városok, amelyek most kezdenek a turizmusban és a turisztikai propagandában felzárkózni. A kiadványok megrendelői (megyék, a megyei turisztikai hivatalok, a városi polgármesteri hivatalok, kistérségi tanácsok) fontosnak érezték a szakma és a nagyközönség visszajelzését. A zsűri döntéseiben bátorítani kívánta a kezdeményezéseket, noha csak relatív rangsort tudott felállítani: hol az ötlet (tematikus utak, városi sétautak), hol egy jól kiválasztott címlap, hol a szerencsés formátum kapott nyerő pontokat. Összességében sokszor még jellemző a régies formanyelv, sokszor gyenge, egyenetlen a képminőség, a nyomdai színhelyesség. Gyakori a túl sok elméleti ismeretanyag begyömöszölése egy kiadványba, ahelyett, hogy néhány valódi, egyedi látnivalóra vagy a kiválasztott célcsoportra koncentrálnának.
'
