A turizmuspromóció mérésével kapcsolatban a vizsgált OECD országok mintegy kétharmadánál tapasztalható rendszeres vagy eseti vizsgálat, és számos helyen még mindig nem foglalkoznak a promóció hatékonyságának mérésével. Svájc egy új, komplex mérési módszert dolgozott ki, míg az Egyesült Államok egy konkrét akció végig követésének a pontos menetét mutatta be. Az előadók felhívták a figyelmet arra, hogy míg az egyes akciók mérését érdemes, sőt fontos figyelemmel kísérni, egy komplex hatásmechanizmus kialakítása az országos szintű promóciós rendszer tekintetében rendkívül nehéz, és bizonytalanságot is tartalmaz a gyorsan változó piaci környezetben, ezért a mérések eredményeit ennek szellemében kell értékelni. Fontos, hogy a promóció költségvetésének tervezésénél jelenjen meg a mérés célját szolgáló forrás is, hiszen gyakorlati hasznot hozhat a turizmuspromóció további tervezésénél és eredményeinél. A kultúra és a turizmus kapcsolatát illetően az OECD Turisztikai Bizottsága jövő félévben egy esettanulmányt tár a tagországok elé, amelyben ismerteti néhány ország kulturális értékeinek turisztikai hasznosításának tapasztalatait. Mányai Roland főosztályvezető jelezte a résztvevőknek, hogy Magyarországon kiemelt jelentősége van a kulturális értékek turisztikai hasznosításának - több jó és kevésbé jó példával is rendelkezünk. Az anyag készítésének folyamatában a Turisztikai Szakállamtitkárság is részt vesz, így magyar esetről is olvashatunk majd.