Az ázsiai küldőpiac részesedése jelenleg 35 százalék és folyamatosan növekszik. A leginkább feltörekvő küldőpiacok, Japán, Kína és India mellett más ázsiai országok - például Dél-Korea, Thaiföld és Malajzia - is számottevő potenciált jelentenek Európa számára. A Magyar Turizmus Zrt. az ázsiai országokban is egyre erőteljesebben népszerűsíti hazánkat, Pekingben 2004, Tokióban 1998 óta működtet képviseletet. Június 19-én a dél-koreai turisztikai szakmát tájékoztatta Budapest turisztikai kínálatáról a nemzeti turisztikai marketingszervezet. Az előadáson részt vett a koreai utazási irodák szövetségének képviselője, számos utazásszervező és európai kiutaztatással foglalkozó iroda, továbbá neves szaklapok és közönséglapok újságírói is. A résztvevők kiemelten érdeklődtek a magyarországi gasztronómia, a golfturizmus, valamint az egészségturisztikai lehetőségek iránt. Szeptemberben ismét Magyarországra figyel majd a szöuli turisztikai szakma, a Hilton Budapest Hotelben magyar gasztronómiai hetet rendeznek, amely már a korábbi években is nagy sikert aratott. A dél-koreai turisták jelenleg csak prágai átszállással juthatnak el hazánkba. Az erősödő turisztikai kapcsolatoknak köszönhetően azonban a legnagyobb magántulajdonú dél-koreai légitársaság, az Asiana már tárgyalásokat folytat egy közvetlen budapesti járat indításáról.