Az összeállítás bevezetőjében egy rövid összegzés látható arról, hogy mennyire megváltozott a reklám környezete és mennyivel több csatornát lehet ma már felhasználni. Ezután leírják a kiválasztás szempontjait. 50 kampány volt a döntőben, ezeket szavaztatták meg a felkért zsűritagokkal, akiket a globális reklámszakma legfontosabb embereiből válogattak össze. A zsűrinek három kritérium alapján kellett sorrendet állítania:
1. Mennyire volt hatással a reklám- és a populáris kultúrára a kampány?
2. Mennyire sikerült új mércét felállítania, vagy mit jelentett a hirdető számára a kampány?
3. Mennyire volt felejthetetlen a kampány?
Az AdAge az egyes helyezettekről nagyon részletes leírást is közöl, sorba veszi, hogy hogyan indult a kampány, mi volt az alapötlet, mi volt a cél, valamint meg is indokolja, hogy miért választotta be a legjobb 15-be a zsűri. Azért fontos ezt megemlíteni, mert több esetben nem egyetlen reklámról, hanem egy hosszú kampányról van szó, vagy nem hagyományos értelemben vett reklámról, hanem márkázott tartalomról. Azt is érdemes megjegyezni, hogy az Advertising Age listája kifejezetten amerikai központú, és általában kampányokat tartalmaz, miközben nyilván elképesztően jó és fontos, ám egyszeri reklámok kimaradtak így.
15. UNICEF: Tap Project / Droga5 / 2007
{youtube|id=fyD8Je8vt3g|width=970}
14. Chipotle: Back to the Start / CAA Marketing / 2011
{youtube|id=aMfSGt6rHos|width=970}
13. Budweiser: Whassup / DDB Chicago / 2000
{youtube|id=W16qzZ7J5YQ|width=970}
12. Metro Trains: Dumb Ways to Die / McCann Melbourne / 2013
{youtube|id=IJNR2EpS0jw|width=970}
11. Dos Equis: The Most Interesting Man in the World / EuroRSCG NY / 2006
{youtube|id=U18VkI0uDxE|width=970}
10. American Legacy: Truth / Crispin, Porter+Bogusky - Arnold / 2000
{youtube|id=S0fJyeW3v4o|width=970}
09. Procter & Gamble: Thank You, Mom / Wieden + Kennedy Portland / 2012
{youtube|id=2V-20Qe4M8Y|width=970}
08. Apple: Get a Mac / TBWA, Chiat, Day / 2006
{youtube|id=p5Yt30wrbl4|width=970}
07. American Express: Small Business Saturday / Digitas-Crispin / 2010
{youtube|id=dcyCepfNp7o|width=970}
06. Burger King: The Subservient Chicken / Crispin, Porter+Bogusky / 2001
{youtube|id=u1mQobjo43U|width=970}
05. Red Bull Stratos / 2012
{youtube|id=raiFrxbHxV0|width=970}
04. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like / Wieden + Kennedy / 2010
{youtube|id=owGykVbfgUE|width=970}
03. BMW - The Hire series / Fallon / 2001
{youtube|id=m9fgiE1JU9o|width=970}
02. Nike+ / R/GA NY / 2006
{youtube|id=upuoJ7lTsTs|width=970}
01. Dove: Real Beauty / Ogilvy & Mather Toronto / 2007
{youtube|id=R5Ynz3eje9s|width=970}
Forrás: Kreatív Online
