A Kelet-mediterrán Nemzetközi Utazási és Turisztikai Kiállítás (EMITT), a világ öt legnagyobb turisztikai expójának egyike, idén február 5–7. között 29. alkalommal nyitotta meg kapuit Isztambulban. A Török Turisztikai Promóciós és Fejlesztési Ügynökség (TGA) meghívásának köszönhetően a Hotel Premio Group szervezésében négy hazai utazási irodával együtt ott lehettünk a fontos szakmai eményen.

A vásár új helyszínen, az Isztambuli Expo Központban került megrendezésre, és idén több mint 100 nemzetközi kiállító vett részt 29 országból több száz hazai résztvevő mellett.

A megnyitó ünnepségre a vásár melletti hotel hatalmas termében kerül sor, ahol a vásár igazgatója, a Török Szállodaszövetség igazgatótanácsának elnöke, a Török Utazási Irodák Szövetségének alelnöke, a Turkish Airlines vezérigazgatója, a Török Turisztikai Promóciós és Fejlesztési Ügynökség vezérigazgatója, Isztambul polgármestere, valamint Észak-ciprusi Török Köztársaság miniszterelnök-helyettese mondott beszédet.

Röviden összefoglalva a lényeg: az EMITT-et Törökország egyik legerősebb nemzetközi márkájaként tartják számon, és a tervek szerint még tovább fejlesztik. Ennek egyik eleme az idei új helyszín is. Mint elhangzott, ez egy stratégiai döntés volt, ami nem pusztán helyszínváltást jelent, hanem egyben  egy könnyebben elérhető, magasabb minőségű és üzletileg hatékonyabb platformot kívánnak létrehozni.

Márkafejlesztés, új platformok és fenntartható turizmus

Isztambul polgármestere emondta, hogy a város alkalmazkodik az új turisztikai trendekhez:

fejleszti a lakóautós turizmus infrastruktúráját, bővíti a parkoló- és szolgáltatóterületeket, valamint kiemelt figyelmet fordít az akadálymentes turizmusra.

A turizmust adatvezérelt módon, tervezetten és összehangoltan kívánják irányítani, ezért elkészült Isztambul Turizmus Mesterterve, valamint létrejött egy isztambuli szálloda- és étteremplatform is, illetve megszületett a Visit Istanbul platform, amely közös felületen kínál naprakész információkat, útvonal javaslatokat, amolyan városi kalauz szerepét kívánja betölteni.

Immár két éve működik a Go Türkiye platform, amely 21,8 millió követővel rendelkezik. Egyre hangsúlyosabb szerepet kap a gasztronómia is: a 2026-os Törökország-válogatásban 171 étterem szerepel, közülük 12 Michelin-csillagos, hangzott el a megnyitón.

Szóba került a fenntarthatóság is: Isztambul 2023-ban csatlakozott a Fenntartható Turizmus Világtanácsához, 2024-ben pedig alapító tagként a Jó Turizmus Szövetséghez. A Globális Fenntartható Turizmus Tanáccsal közösen létrehozott Környezeti és Kulturális Fenntarthatósági Program keretében 18 tartományban található szálláshelyek kaptak tanúsítványt, és a fenntartható minősítésre jogosult létesítmények száma mára elérte a 2000-et.

Törökország 2017-ben még a világ nyolcadik leglátogatottabb országa volt, 2025-re azonban már negyedik helyre lépett elő,

és mint a megnyitó beszédekben is elhangzott Spanyolország nyomdokaiba kíván lépni, legalábbis ami a turistaszámokat illeti.  A 2025-re 50 millió turistát és 64 milliárd dolláros bevételt tűztek ki, ez utóbbi számot egy milliárddal sikerül túlszárnyalni, a turistaszámot pedig 15 millióval. A 2026-os cél pedig 68 milliárd dollárnyi bevétel. 

A beszédeket követően átmegyünk a vásárnak helyet adó egykori hangárba, amelyen már egyáltalán nem látszik, hogy valaha egy reptér szolgálatában állt. A bejáratnál álló tömeg előrevetíti a benti embertömeget, hihetetlen méretű e szakrendezvény iránt az érdeklődés.

Fentről elénk tárul a kiállítótér: a hatalmas csarnokban olyan a hangulat, mintha egy bazárban lennénk, csak itt kis boltok helyett mindenhol standok várnak, tömeg azonban van mindenütt. Különféle desztinációk csábítják az érdeklődőket, hol Kappadókia képei, hol Észak-Ciprus elegáns pavilonja, gasztronómiai és tengerparti élményei, néhány méterrel arrébb távoli országok, köztük Japán, Korea, máshol Egyiptom, Irán, Olaszország vagy éppen Észak-Macedónia hívogat, megint máshol légitársaságok mutatják be kínálatukat.

A forgatag közepén áll a Go Türkiye standja. A török turizmus nemzeti márkája látványos vizuális megoldásokkal, nagyméretű képernyőkön pergő desztinációs filmekkel fogadja a látogatókat.

Valamivel később lehetőségünk nyílt kérdéseket feltenni a TGA ügyvezető igazgatójának, Sinan Seha Yurtsevennek, aki elmondta, hogy a magyar érkezések száma Törökországba az utóbbi időszakban folyamatosan növekszik,

2023-ban  222 327hazánkfia járt az országukban, ez a szám 2024-ben 13 százalékkal emelkedett 252 066 főre, 2025-ben  pedig 267 017 magyar utazót fogadtak.

„Ez a növekvő tendencia Törökország egyre erősödő népszerűségét mutatja magyar utazási célpontként, és arra számítunk, hogy ez a trend folytatódik a következő időszakban is.” – mondta az ügyvezető, majd a magyarok kedvelt úti céljairól mesélve, elmondta, hogy  Antalya, Isztambul, Kappadókia, illetve az Égei-tenger gyöngyszeme, İzmir a legnépszerűbbek honfitársaink körében.

A kiállítást végig járva és az utazási irodák képviselőivel beszélgetve egyértelmű, amikor Törökországra gondolunk, már nem csupán a hagyományos tenger, homok és nap szentháromságáról van szó, az ország ugyanis az utóbbi időben igyekszik ennél sokkal több lenni. Törökország egy hatalmas ország, különféle tájakkal, népekkel, régiókkal: sokszínű lokáció, ahol a kulturális és vallási turizmus, a természet- és ökoturizmus, a régészet, az egészség- és termálturizmus, a gasztronómia, a kongresszusi és vásári turizmus, de még a téli turizmus is egyre nagyobb szerepet kap. 

Új trendek, változó igények, fókuszban a magyar turisták

Törökország egyébként a klasszikus tengerparti üdüléseken túl rendkívül sokszínű élményeket kínál a magyar utazóknak, az ősi városoktól és kulturális útvonalaktól az autentikus falvakon át a helyi gasztronómiáig. Isztambul kiemelkedő vonzerővel bír: történelmi látnivalóival, Michelin-csillagos éttermeivel, színvonalas szálláshelyeivel és luxus vásárlási lehetőségeivel, míg a magyar történelmi emlékekkel rendelkező városok, mint Tekirdağ, İzmit és Kütahya 2026-ban is különleges érdeklődésre tarthatnak számot. 

„A magyar látogatókat egyre inkább érdeklik a kulturális útvonalak és történelmi városok, a magyar vonatkozások, de a különféle élmények is, mint a gasztronómiai és borhoz kapcsolódó programok, vagy épp a török wellness hagyományok, a hammamok világa”, magyarázta Sinan Seha Yurtseven, majd arról beszélt, hogy az utazási trendek folyamatos fejlődésével az utazók egyre inkább a tartalmas élményeket keresik. Törökországban is megjelent a „coolcation”, a személyre szabott utazások, a csendre és jóllétre épülő „quietcation”, valamint a „noctourism”, ahol maga az éjszaka válik az utazás fókuszává.

Török-magyar légi kapcsolatok és kapacitások

Az ügyvezető hangsúlyozta, hogy

Magyarország Törökország kulcsfontosságú stratégiai piacai közé tartozik Közép-Európában, és központi pillérét képezi Törökország turizmus-diverzifikációs stratégiájának.

Több különböző kezdeményezés is folyamatban van a két ország közötti légi összeköttetések erősítésére, ezek főképp a járatsűrűség növelését és a közvetlen járathálózat bővítését célozzák.

Példaként hozta fel, hogy Törökország és Magyarország tavaly decemberben 16 együttműködési megállapodást írt alá gazdasági és kulturális területeken – ezek egyike volt a két kormány közötti légiközlekedési szolgáltatásokról szóló megállapodás, amelynek értelmében a két ország közötti meglévő utasforgalmi jogokat –

amelyek jelenleg heti 35 járatra korlátozódnak – a kezdeti szakaszban 98 járatra növelik, míg a teherszállítási jogokat heti 7-ről 14 járatra emelik.

Ennek eredményeként a Törökország és Magyarország közötti heti járatok teljes száma közel megháromszorozódik a jövőben. A nemzeti légitársaságon kívül a Pegasus Airlines, a Wizz Air, utazási irodák chartereivel szintén elrepülhetnek honfitársaink a mediterrán országba.