Zöld utat kapott a brit kormány tervezete, miszerint kiterjesztik a HFSS-termékek (high fat, sugar and salt) reklámozásának tiltását az országban. Eszerint online egyáltalán nem, tévében pedig este 9-ig nem jelenhetnének meg olyan hirdetések, amelyeknek magas a zsír-, a cukor- vagy a sótartalma – írja a Marketing Week.

A tiltás alá esik minden fizetett digitális hirdetés, így a kereső- és a Facebook-hirdetések, display-hirdetések vagy éppen a szponzorált Instagram-posztok is. A Guardian pedig megjegyzi, hogy a kormány lépése komolyan felkavarhatja a gyorskaják (junk food) évi 600 milliós reklámpiacát, a médiacégeknek és a tévéknek pedig akár 200 milliós bevételkiesést is okozhat. A rádióhirdetéseket egyátalán nem érinti a döntés, az outdoorra vonatkozóan pedig nem jelentettek be további szigorításokat.

Ez nem jelenti ugyanakkor azt, hogy pl. a McDonald's innentől kezdve nem hirdethet: magát a márkát továbbra is népszerűsítheti, ahogy azon termékeiket is, amelyek nem esnek a törvény tiltása alá, ilyen például a lekvár, a méz, a cukormentes üdítők vagy éppen McNuggets is. Ezen kívül a saját csatornáikon továbbra is megjeleníthetnek bármilyen terméket (hiszen ezek nem minősülnek fizetett hirdetésnek).

A 250 főnél kevesebb alkalmazottat foglalkozó vállalatok, valamint a B2B-vállalatok (akik az ellátási lánc egy köztes pontján helyezkednek el) továbbra is szabadon hirdethetnek. 

A brit hirdetők szövetségének (ISBA – Incorporated Society of British Advertisers) vezetője, Phil Smith szerint azzal mindneki egyetért, hogy közdeni kell az Egyesült Királyságot sújtó elhízás ellen, a kormányzat megkötötte a saját kezét azzal, hogy innováció helyett szabályozni akar. Szerinte a törvénytervezetnek nem lesz pozitív hatása a gyerekkori elhízást illetően, és lesöpörték az asztalról azokat a technológiai újításokon alapuló terveket, amiket az iparág ajánlott, és ami gazdasági kár nélkül érte volna el a kívánt hatást – állítja Phil Smith.