Az MTI ezt írta: Az új városarculati cég kiemelt feladatai közé tartozik Budapest arculatstratégiájának újragondolása, valamint a város tevékenységének láthatóbbá tétele a budapestiek számára, közreműködés a kulturális, turisztikai és kreatívipari szereplők tevékenységének támogatásában. Továbbá ezen cég hivatott többek között a jövőben összefogni Budapest közösségi kezdeményezéseit, ezáltal a városarculatot építeni, tartalommal megtölteni - olvasható a közleményben. 

A cég létrehozásának szándékáról szóló, január 28-án elfogadott határozat szerint a cég feladatai közé tartozó "városmarketing és innováció eszköz lehet Budapest Főváros Önkormányzata kezében, hogy a várost élhetőbbé és szerethetőbbé tegye". Az arculatfejlesztés egyik elsődleges célja, hogy az ide látogatókban és a budapestiekben egyaránt tudatosuljon: Budapest attraktív, kényelmes, élhető nagyváros.