2014-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 49 percet töltött a tévékészülékek előtt, három perccel többet, mint az előző évben. A 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje 3 óra 22 percről 4 percet csökkenve 3 óra 18 perc lett, a 18-49 éves korcsoporté változatlan maradt: 4 óra 1 perc. Az 50 év felettiek átlagosan 6 óra 16 percet töltöttek a televízió előtt, 6 perccel többet, mint egy évvel korábban.
2014-ben az országos lefedettségű kereskedelmi csatornák együttes közönségaránya a teljes népesség körében 27,9 százalék volt, 1,7 százalékponttal alacsonyabb, mint az előző év ugyanezen időszakában. Az általános szórakoztató csatornák részesedése 18,2 százalék, a közszolgálati csatornáké pedig 16,3 százalék volt. Ez előbbinél 1,1 százalékpontos, utóbbinál 1,5 százalékpontos növekedést jelent 2013-hoz viszonyítva.
A filmcsatornák részesedése a nézett időból 0,2 százalékponttal növekedett, így 9.1 százalék lett, míg a gyerekcsatornák 0,4 százalékponttal 4.8 százalékra csökkentek, a hírcsatornáké 4,0 százalék, az ismeretterjesztő csatornáké 4,9 százalék, a sportcsatornáké 2,4 százalék, a zenecsatornáké 2,6 százalék, az életmódcsatornáké pedig 2,1 százalék volt az év során.
A vételi platform szerinti közönség-összetétel adatokból látható, hogy a nézési időn belül még mindig domináns az analóg kábeltelevízióra előfizetők köre (31,2 százalék), bár arányuk 2013-hoz képest 3,1 százalékponttal csökkent. A digitális műholdas előfizetéssel rendelkezők részesedése a közönségen belül 26,1 százalékra csökkent, a digitális kábel / IPTV előfizetőké 6,2 százalékpontot emelkedett (29,8 százalék), míg a csak földi vétellel rendelkezők részesedése 2,2 százalékponttal csökkent 12,9 százalékra.
Tavaly a 4 év feletti teljes népességet alapul véve naponta átlagosan 7,1 millió ember kapcsolta be legalább egy percre a televízióját, és közülük 6,5 millió látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 26 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő 9 százaléka. Egy néző naponta átlagosan 86 darab reklámot látott.
A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma, 2014-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 5358215 darab hirdetés került képernyőre. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 14 680 darab volt, összesített hosszát tekintve pedig a tévéreklámok 32 238 órát, 4,25 évet tettek ki a vizsgált csatornákon.
A hirdetések túlnyomó része 30 másodperces volt, ezt követik a 20 majd a 15 másodpercesek. Bár a 25 másodperces filmek gyakoriság alapján a negyedik helyre szorultak, egy reklámfilm átlagos hossza mégis pontosan ennyi, 25 másodperc volt. A reklámblokkok 6 százalékaa mindössze egyetlen szpotot tartalmazott, 30 százalék 2-5 darabot, 49 százalék 6-10 darabot, míg 15 százalék ennél is többet.
Az elmúlt esztendőben 612 hirdető 1087 márkát hirdetett 7360 féle különböző reklámban, amelyek közül 5978 volt teljesen új hirdetés, azaz olyan, amely először 2014-ben került képernyőre. Egy hirdetés átlagosan 728-szor került adásba.
A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorba tartozott (1199506 darab), ezt követte a „Kereskedelem” (890863 darab) és az „Élelmiszer” (727620 darab). Ez a három szektor adta ki a megjelenések 53 százalékát. A leggyakrabban hirdetett termékosztály az „Egyéb (jellemzően internetes) kereskedelem” (317819 darab) volt, ezt követte a „Megfázás, influenza elleni termékek” (306220 darab) és az „Élelmiszerkereskedelem” (276129 darab). A megjelenésszám szerinti top 10 termékosztály a teljes piac 37 százalékát tette ki.
Forrás: Kreatív Online
