A Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivállal ellentétben, ahol idén a tavalyi mélypont után ismét emelkedni kezdett a nevezések száma, Európában úgy tűnik, még nem ért véget a válság. Az Art Directors Club of Europe (ADCE) idén 19. alkalommal megrendezett versenyén ugyanis a tavalyihoz képest még közel egy százassal, 819-re csökkent a beküldött munkák mennyisége. A globális trendeket követve csökkent a tévés és a print reklámok száma, és még jobban előtérbe kerültek a webes és alternatív megoldások. Pedig a tagországok ügynökségeinek, amennyiben hazájuk versenyén arany vagy ezüst fokozatot értek el, még fizetniük sem kell. A többieknek is maximum 220 eurót.

A 19 európai országból verbuvált 51 tagú zsűri – köztük Tordai Péterrel, a DDB kreatívigazgatójával a film és Halász Gyulával, a HD Group kreatívigazgatójával a webes és alternatív megoldások kategória zsűrijében – összesen 24 aranyat és egy fődíjat osztott ki, további 158 munka pedig ezüstnek megfelelő jelölést kapott. A díjakat július 10-én adták át Barcelonában, az ADC Hungary 2009 díjazott alkotásai közül kiválasztott húsz magyar versenyző közül azonban idén egy sem nyerte el a zsűri tetszését. A Young European Creative Competition mezőnyében versenyző Horváth Andreának, a Leo Burnett munkatársának is díj nélkül kellett hazatérnie.

Akárcsak tavaly, a legtöbb díjat – elsősorban dizájn kategóriában – a műfajban Cannes-ban is jeleskedő németek vitték haza: a 24 aranyból 18-at, a 158 jelölésből 72-t ők zsebeltek be. A fődíjra azonban egy olasz munkát tartott érdemesnek a zsűri: A Heinekennek készített, „Are you still with us?” című integrált kampányt jegyző JWT Italy a fődíj mellett két aranyat és három jelölést is kapott – egyiket az Auditoriumért ambient média alkategóriában.
 

„Ez egy fantasztikus kampány, ami azért ilyen erős, mert a filmjei, a webes megoldása, az esemény része mind maximálisan kihasználják az adott csatorna erősségét. Rengeteg átélhető része van, amelyek külön-külön is nagyon erősek, de mégis egyben adják ki a nagy egészet” – mondta el a Grand Prix nyerteséről Tordai Péter. A DDB kreatívigazgatója szerint az ADCE Awards filmes kategóriája a többi „nyugati” fesztiválhoz hasonlóan két trendet mutatott: az egyik az adott médium valamely karakterének rettenetesen erős kihasználása, a másik pedig a megkapó, emberi érzelmi húrokat pengető erős storytelling.

Halász Gyula, aki nem először vesz részt az európai verseny zsűrijében, úgy véli, a klasszikus webes kategóriában semmi újat nem lehetett látni a pár évvel ezelőtti munkákhoz képest, az egyéb megoldásoknál azonban egyre nagyobb sikert aratnak a nagy lélegzetvételű projektek. „A berlini Mila / Jakob Tigges Berg című munkájába például hihetetlen energiákat fektettek, döbbenetes részletességgel és odafigyeléssel valósították meg a zseniális ötletet” – hozta fel példának Halász.
 

 
A fiatalok versenyét a Wien Nord ügynökség munkatársa, Matthias Piske nyerte meg a társadalmi célú, This Human World szervezetnek készített Tied up című munkával.
 

Az Év diákja cím a német Mario Zoziné lett, aki a Music Televisiont népszerűsítő Oleg – Life of a weightlifter című rövidfilmjével vívta ki ezt az elismerést.
 

Film kategória:

1.      Title: AYSWU? - Integrated 

• Category: Mixed Media Campaigns
• Award: GOLD & GRAND PRIX
• Agency: JWT Italy
• Client: Heineken Italia
• Product: Heineken
• Country: Italy

2.      Title: EfeitoD

• Category: Public service & Charity
• Award: GOLD
• Agency: BBDO Portugal
• Client: Diferenças - Child Development Center
• Product: Diferenças - Child Development Center
• Country: Portugal

3.      Title: LAST CALL

• Category: TV Commercials
• Award: GOLD
• Agency: Jung von Matt AG
• Client: NBC Universal Global Networks Deutschland
• Product: NBC
• Country: Germany
   

4.      Title: The Closet

• Category: TV Commercials
• Award: GOLD
• Agency: BETC EURO RSCG
• Client: Canal+
• Product: Canal+
• Country: France
   

Print kategória:

1.      Title: The Berg

• Category: Promotions & Mailings
• Award: GOLD
• Agency: Mila / Jakob Tigges
• Client: Mila / Jakob Tigges
• Product: Self Promotion
• Country: Germany

2.      Title: The Fresh Stone-Age-Meat-Promotion

• Category: Promotions & Mailings
• Award: GOLD
• Agency: DDB Berlin
• Client: Bosch International
• Product: Bosch
• Country: Germany

3.      Title: Eye tracking

• Category: Magazin & Trade Advertising
• Award: GOLD
  
• Agency: Euro RSCG Zurich
  
• Client: DU Kulturmagazin
  
• Product: DU Kulturmedien
  
• Country: Switzerland
  

4.      Title: The SPIEGEL Print Campaign “Accurate Picture”

• Category: Newspaper Advertising
• Award: GOLD
  
• Agency: Jung von Matt AG
  
• Client: Spiegel-Verlag Rudolf Augstein
  
• Product: Spiegel
  
• Country: Germany