2008-ban a Vizek Éve tematikus kampányév a Tisza-tavi régióban kétszámjegyű növekedést hozott a vendégforgalomban. A Balatonnál jelentősen nőtt a vendégszám, a vendégéjszakák száma viszont csökkent. Az utóbbi Róna Iván szerint többek között azzal magyarázható, hogy az emelkedő energia és élelmiszerárak miatt szűkült a belföldi lakosság szabadon elkölthető jövedelme. A tavalyinál több holland, dán, orosz, lengyel, cseh és román vendég látogatott a magyar tengerhez, ez azonban nem tudta pótolni az osztrák és német vendégek évek óta tartó csökkenését. Róna szerint a 2007-es csúcsévet követő stagnáló balatoni eredményt nem szabadul lebecsülni. Az egészségturisztikai szolgáltatásokat sikeresen népszerűsítette az MT Zrt. az idei kampányévben – hangsúlyozta a vezérigazgató. 300 szolgáltató csatlakozott az akcióhoz, és sikerült kiegyenlíteni a szállodai foglaltságot a hétvégék és a hétköznapok között. Novembertől év végéig még számos kampányt bonyolít le az MT Zrt. A Vizek Éve lezárásaként novemberben a Balaton környéki gyógyfürdőknek jut a főszerep. December elején a fővárosban is indul kampány : az MT Zrt. a Budapest Gyógyfürdői Zrt.-vel együttműködésben "Fürdők hosszú éjszakája" akcióval éjszakai fürdőzési lehetőségeket népszerűsít. Az utó-, illetve előszezon forgalmának élénkítésére és a háztartásoknál lévő üdülési csekkek turisztikai célú beváltásának ösztönzésére nagyközönségi nyereményjátékkal egybekötött kampányt indít 40 millió forintos ráfordítással a marketingszervezet a Magyar Szállodaszövetséggel együttműködve 2008. november 1 és 2009. március 1. között. A Magyar Turizmus Zrt. a szomszédos országokban rejlő potenciál minél teljesebb kihasználása érdekében külföldi forgalomélénkítő kampányt is lebonyolít 2008. október 15 és 2009. március 31. között.