A lisszaboni szerződés új távlatot nyitott a turizmus esetében az Európai Bizottság számára, a turizmust azon ágazatok közé emelte, amelyek esetében a Bizottságnak a tagállamok tevékenységét kiegészítő, támogató és koordináló hatásköre van. E felhatalmazás alapján a Bizottság 2010. június 30-án Bizottsági Közleményt tett közzé, amelynek célja, hogy ösztönözze a versenyképes és fenntartható európai turizmus fejlesztését. A magyar elnökség hozzá kíván járulni a bizottsági közleményben meghatározott célok megvalósításához. A magyar elnökség célja a trió operatív programban vállaltaknak megfelelően a fenntartható és felelős turizmusfejlesztés ösztönzése, különös tekintettel a turizmus életminőségben játszott szerepére. Ennek keretében az életminőség javításában fontos szerepet játszó egészség- és wellness turizmus és az egészség ipar részeként a gyógyító turizmus legújabb európai trendjeinek bemutatása is cél. További cél a felelős és fenntartható vállalkozói magatartás legjobb európai gyakorlataira történő figyelem felhívás, valamint a felelős turista magatartás legjobb európai példáinak, tagállami és vállalkozói modelljeinek bemutatása.
A konferencia fő céljai a következők:
- Az egészség- wellness- valamint az orvosi szolgáltatásokon alapuló gyógyturizmusban meglévő európai tapasztalatok és legjobb gyakorlatok megismertetése és a gyógyturizmus európai továbbfejlesztése előfeltételeinek és lehetőségeinek megvitatása.
- A legsikeresebb európai felelős üzleti gyakorlatok bemutatása és a legjobb tapasztalatok megosztása.
- A turisták felelős viselkedése fontosságára történő figyelem felhívás és ennek erősítése érdekében teendő lépések a fenntartható és felelős európai turizmus fejlesztése érdekében.
A felelős turizmus kérdése európai szinten még soha nem került részletesen megvitatásra. Ezért a magyar elnökségi turisztikai konferencia programjának fókuszában az egészségünk, a vállalkozások, környezetünk, a desztinációk és a turisták iránti felelősség áll.
A konferencia előadói: Dr. Cséfalvay Zoltán, gazdaságstratégiáért felelős államtitkár, Pedro Ortún, az Európai Bizottság, Vállalkozás- és Iparpolitikai Főigazgatóságának igazgatója, Idegenforgalom, vállalati társadalmi felelősségvállalás, fogyasztási cikkek és nemzetközi szabályozási megállapodások Igazgatósága, Dr. Horváth Endre, helyettes államtitkár, Nemzetgazdasági Minisztérium, Dr. Ruszinkó Ádám, a Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület elnöke, Richard Denman, a The Tourism Company ügyvezető igazgatója, a fenntartható idegenforgalommal foglalkozó csoport tagja és Lars Thykier, a Dán Utazási Irodák és Utazásszervezők Egyesületének az elnöke, a fenntartható idegenforgalommal foglalkozó csoport tagja.
