A WWF természetvédelmi erőfeszítéseit a Coca-Cola 3 millió dollárral támogatja, és arra szólítja amerikai rajongó táborát, hogy támogassák ők is adományokkal a "Sarkvidéki Otthon" nevű projektet. A jegesmedve a Coca-Cola 1922 óta ismert ikonikus figurája, így nem volt kérdés a menedzsment részéről, hogy a legfontosabb márkanevet, a Coca-Cola nevét adják a kampányhoz - fogalmaz a cég közleménye.
A jegesmedvék élőhelyét a klímaváltozás veszélyezteti. A WWF a természetvédelmi munkája keretében a helyi lakosokkal szövetkezik, akik egy-egy olyan sarkvidéki területet felügyelnek majd, ahol viszonylag sokáig megmarad a jég. Ez a várhatóan 500.000 négyzetmérföldnyi terület otthona lehet a jegesmedvéknek, miközben a helyiek kulturális és gazdasági szükségletei is kielégíthetők.
Coca-Cola doboz fehérbenAz ünnepek idején 1,4 milliárd fehér aludobozos kóla kerül forgalomba az Egyesült Államokban, amely a sarkvidéki természet védelmének ügyére hívja fel a figyelmet. Színváltásra még soha nem került sor kampány célokból, most azonban a Coca Cola, a Cola Light és Zero, a Sprite és a Nestea üvegeire is fehér kupak kerül majd.
A Coca-Cola indulásképpen 2 millió dollárt adományoz a WWF-nek. A termék vonalkódjának beküldésével 1 dollárral járulhat hozzá minden vásárló a projekthez. Az így összegyűjtött összeget 2012. március 15-én a Coca-Cola 1 millió dollárra kiegészíti.
Az aludobozokon egy fehérben úszó tájkép lesz látható, amelyre vörössel kerül rá a Coca-Cola felirat. A képen látható lesz egy jegesmedve és két bocsa, amint a sarkvidéki tájon vonulnak. A dobozokat 2012 februárjáig lehet majd az amerikai üzletek polcán megtalálni.
A kampány érdekében a Coca-Cola és a WWF társult MacGillivray Freeman Films nevű stúdióval, amely a Warner Bros és az IMAX filmóriásokkal dolgozik együtt. A közös munka keretében készül a To the Arctic 3D (A sarkvidék felé) c. film, amely 2012-ben kerül a nagyközönség elé, és a jegesmedvék életét mutatja majd be. Addig pedig a Coca-Cola szpotok és online tartalmak adnak ízelítőt belőle. (forrás: Marketinginfo)
