Az évi 4,1 százalékos növekedés elsősorban a fejlődő piacoknak, azon belül is a kínai és indiai turistáknak lesz köszönhető. Egyre több lesz az utazók között a nő és a szingli, valamint tovább növekszik a fapados légitársaságok súlya az utaztatásban. A szakértők szerint a turisták döntéseit és utazási szokásait a következő négy évben egyre inkább meghatározza majd a márkanév, de a feltörekvő piacoknak mondott országok – így elsősorban az ázsiai fejlődő államok – utazási szokásai is. A várakozások 2010- re 791 millió külföldi és 216 millió hosszú távú utazóval számolnak. A tanulmányban az is szerepel, hogy a globalizáció a nemzetközi turizmust is elérte, de az ágazat nem engedheti meg magának, hogy elveszítse gyökereit, érzékenyebbnek kell lennie a hagyományokra. A kulturális tudatosság elengedhetetlen lesz a marketing, a szállodafejlesztés, valamint a munkavállalók toborzása és képzése területén. Egyes társadalmi csoportok, illetve generációk megcélzása helyett a turisztikai ajánlatoknak igazodniuk kell az adott célcsoport életmódjához. Értéket kell közvetíteniük, és kapcsolódniuk kell különböző hűségprogramokhoz, csak így tudják felkelteni valamennyi utazni kívánó csoport érdeklődését. A demográfiai változások is fontos tényezőt jelentenek: egyre több nő utazik, egyre többen utaznak egyedül, illetve egyre több olyan utazó jelenik meg a piacon, aki először utazik. A jelentés figyelmeztet arra, hogy a légi közlekedés a jövőben a mostaninál is nagyobb szerepet játszik majd. Jelenleg évente 1,6 milliárd utazó használja a világ légitársaságait, 2010-re számuk 2,3 milliárdra emelkedhet a Deloitte szerint.