A Hilton Worldwide újra a boutique szegmensbe való belépést fontolgatja három évvel azt követően, hogy a Denzien láncuk fejlesztését félbehagyta. Az elemzők szerint az óriásvállalat még az idén hivatalosan is bejelenti ez irányú lépéseit: „A Hilton régóta kacérkodik a nemzetközi boutique szállodák szegmensébe való betörés gondolatával, és óriási franchise gépezete révén ezt könnyen meg is teheti” – véli Andrew Sangster, a Hotel Analyst szerkesztője, aki az International Boutique and Lifestyle Hotel Study 2013 tanulmány szerzőjeként szakértői szerepben vett részt az idei boutique hotelek csúcstalálkozóján.
Mindezt alátámasztja az a tény, hogy a Hilton ismét szabadon léphet a piac ezen szegmensébe, hiszen a 24 hónapos eltiltás 2012 novemberében már lejárt. Amelyet egyébként azért szabtak ki rá, mert a Starwood Hotels and Resorts pert indított és nyert ellene vállalati kémkedés vádjával. 2009-ben ugyanis a Starwood bejelentése alapján a Hilton dokumentumok eltulajdonításával próbálta a Denzien lánc fejlesztését meggyorsítani, két egykori Starwood-alkalmazott hathatós közreműködésével, akik korábban a W-brand elindításánál működtek közre. A média mostani megkeresésére a Hilton szóvivője elutasította a feltételezést: „Jelenleg a tíz meglévő brandünkre koncentrálunk, amelyet világszerte 3900 szállodánk képvisel, és amelyek közül hat Európában is üzemeltet egységeket. Nem tudunk arról, hogy a Lifestyle brandet fejlesztenénk vagy indítanánk el a közeljövőben” – hangzik a hivatalos álláspont.
