A Wall Street Journal értesülése szerint a döntés hátterében a megújulás igénye áll, a tavaly új tulajdonos kezébe került cég ugyanis inkább hamburgereinek minőségére kíván fókuszálni hirdetéseiben.
Felmérések szerint a király figurája nem váltott ki megfelelő érzelmeket a Burger King fogyasztóiban. A gyorsétteremlánc elsődleges célcsoportját a húszas éveik elején járó férfiak alkotják, és a vállalat eredetileg bízott benne, hogy a maszkos kabala népszerű lesz körükben.
Az új reklámstratégia nem kizárólag az új tulajdonosnak köszönhető, hiszen a Burger King júliusban váltott reklámügynökséget is az Egyesült Államokban. A kabala nyugdíjazásáról szóló döntést erősíthette, hogy a gyorsétteremláncok komoly nyomás alatt állnak az amerikaiak körében egyre súlyosodó gyerekkori elhízás miatt. (Wall Street Journal / Marketinginfo)
