A filmet a Promptmonsters készítette Ipacs Géza koncepciója alapján, aki a Royal márka elegáns, klasszikus világához illeszkedve egy különleges történetet álmodott meg. A 19. századi kastély falai között életre kel egy fenséges fogás története: a konyhában serényen dolgozik a személyzet, odakint a fiatal futár a girbegurba, macskaköves utcákon száguld a Royal Tanyasi Csirkével, miközben az emeleti étkezőben az uraság már a tökéletes sült csirkére vár.

„Mindig is nyitottak voltunk az innovációra – legyen szó termelési technológiáról, fejlesztésről vagy kommunikációról. A mesterséges intelligencia ma már a kreatíviparban is meghatározó szerepet kap, és fontosnak tartottuk, hogy elsők között próbáljuk ki, hogyan tudjuk ezt a technológiát beépíteni a márkakommunikációnkba. A Royal márka számára ez a film egyszerre kísérlet és előrelépés: megmutatja, hogy a hagyomány és az innováció kéz a kézben járhat” – mondta Bárány László, a cégcsoport vezetője.

„A Royal világa a természetes elegancia” – Ipacs Géza a koncepcióról

Ipacs Géza, a film koncepciójának alkotója így fogalmazott: „A Royal Tanyasi Csirke az értékek és a gondos odafigyelés ízét viszi az asztalra – ahogy egykor az urak asztalára is kerülhetett volna. Az egész filmben van egy játékosság: karakterekkel, feszültséggel, feloldással, mintha egy kisfilm lenne, nem pusztán egy reklám.”

Ipacs Géza szerint az AI határozottan új dimenziókat nyit a kreatív munkában: lehetőséget ad többféle, egymásra épülő verzió elkészítésére. A történet bővíthető, új epizódok születhetnek, a világ, amit egyszer megalkottunk tovább élhet. A gyors reagálás és a variálhatóság a kulcs – ez az új nyelv, amin a márkák kommunikálni fognak.

A szakember szerint az AI-technológia nemcsak gyorsabb, költséghatékonyabb, de egy új kreatív gondolkodásmód is.

 „Míg egy hagyományos forgatásnál minden új jelenet külön stábnapot, helyszínt és költséget jelent, az AI-nál ezek mind eltűnnek. Egyetlen kerettörténetből akár több tucat verzió is létrehozható – digitális platformokra, rövid formátumokhoz, vagy akár egy egész kampányhoz. A kreatív munka így nem lassul le a logisztikától. Ez nemcsak egy új technológia, hanem egy új gondolkodásmód is. A történet mostantól élő dolog: továbbfűzhető, bővíthető, alakítható. Ami régen heteket vett igénybe, az ma már órák kérdése. És ez nem a kreativitás rovására megy, hanem éppen ellenkezőleg – felszabadítja azt.” – fogalmazott.

A film technológiai megvalósításáért a Promptmonsters felelt. A cég alapítója, Gács Tamás és Kálmán Mátyás szerint az AI-alapú filmkészítés ma már nem kísérleti terep, hanem folyamatosan változó, rendkívül dinamikus technológiai környezet.

A munka egy hónapig tartott, és minden részlet tudatosan épült fel:

 „Az AI-produkcióban nem moodboard készül, amit az ügyfél elfogad az már a shooting board, maga a kép, amit majd a végeredményben is látszik. Az ügyfél ezt hagyja jóvá, és ha ez így rendben van neki, akkor a végeredmény ezzel teljesen megegyező lesz, hiszen ez animálódik meg. Minden úgy lesz, ahogy azt ő előzetesen elfogadta. Könnyű ezen utólag változtatni, utólag kitalálni akár azt is, hogy egy karakter legyen kövérebb, vagy inkább bajszos. Ez nekünk egyszerre előny és kihívás: ha egy elem módosul, mindent újra kell generálni, de ez a rugalmasság mindenképpen szerethetővé teszi az egész folyamatot” – tette hozzá.