Előretört az innováció

Az idei Utazás kiállításra időzítve szerkesztőségünk immár második alkalommal hirdette meg a turisztikai promóciós eszközök versenyét. A tavalyi nyolcvan jelentkezés után idei Kiadvány Trend-felhívásunkra pontosan száz pályamű érkezett különböző kategóriákban. A kiadványokat, honlapokat, reklámfilmeket külön értékelte a szakma, a nagyközönség és a szerkesztőségünk által felkért szakmai zsűri.

A bírálóbizottság tagjai

Dr. Szalók Csilla, a Budapesti Gazdasági Főiskola Kereskedelmi, Vendéglátó-ipari és Idegenforgalmi Kar Idegenforgalmi Intézetének vezetője; dr. Herkó László, a MATUR budapesti tagozatának elnöke,turisztikai szakértő; Kerekes Gábor, a Román Turisztikai Hivatal képviselet-vezetője, Soós Gergely, a Neo Interaktív Reklámügynökség ügyvezetője és Szigeti Péter, kiadónk piacvezető reklámszakmai lapja, a Kreatív főszerkesztője.

A beérkezett kiadványokra a Hungexpó jóvoltából az Utazás kiállítás ideje alatt szavazhatott a szakma és a nagyközönség, szerkesztőségünkben pedig a vásár után ült össze az elismert reklám- és turisztikai szakemberekből álló öttagú zsűri, hogy pontozza és értékelje a beérkezett műveket. Cikkünkben a zsűrizés során felmerült tanulságokat foglaljuk össze.

A szaporodó számú pályaművek a zsűrinek is feladták a leckét. A legerősebb verseny az utazási irodai katalógusok kategóriájában alakult ki, amelyben több mint harminc kiadvány közül kellett kiválasztaniuk a felkért szakértőknek a három legjobbat – nem volt könnyű dolguk. Mivel többször is közel azonos pontszámot kaptak a pályaművek, nagyon nehéz volt dobogós helyeket hirdetni. Részben ezért is több kategóriában különdíjakat adott ki lapunk szerkesztősége. Tanulság, hogy jövőre tovább fogjuk finomítani a meghirdetett kategóriák rendszerét.

A szakmai zsűri arra az álláspontra jutott, hogy az utazási irodák által benyújtott katalógusok minősége komoly javulást mutat tavalyhoz képest. Újszerű formák, innovatív megoldások tüntek fel. Megjelentek a versengésben az exkluzív, egyéni utasokra szabott ajánlatokat kínáló utazási irodák is. Közülük a bírálók tetszését különösen megnyerte a Baraka, amely még arra is ügyelt, hogy valamennyi utaskísérőjének, idegenvezetőjének arcképét leközölje katalógusában. A témakatalógusok kategóriában ezzel szemben több jelentkezőt vártunk volna, ám csalódásunkat öröm váltotta fel, amikor a „Gyógynövénygyűjtő túrák a Bükkben című kiadványt kézbe vettük. Ennyi ötlettel, kedvességgel, emberközelséggel ritkán találkozni, biztosak vagyunk benne, hogy a témaút legjobb megjelenítését és reklámeszközét hozták létre az alkotók.

A TURIZMUS TREND SZERKESZTŐSÉGÉNEK KÜLÖNDÍJAIT KAPTA:

a MALÉV Air Tours, a VISTA, illetve a MAHART Tours (utóbbié a legelegánsabb katalógus)

a Mellow Mood Group Hungarian Hotels katalógusa

a Fedezze fel Nagykanizsát című kiadvány

A régiós kiadványok között az Írottkő Natúrparké azért is került az első helyre, mert alkotói arra is ügyeltek, hogy környezetkímélő papírt alkalmazzanak. Ami a dizájnt és az elegáns szerkesztést illeti, ebben a Pécs–Baranya, hiszen.... kiadvány tündökölt, bár a címválasztás nem ítéltetett túl szerencsésnek.

Város kategóriában relatív sorrendet állított fel a zsűri, hiszen a díjazott pályaművek mindegyékiben volt jó, követendő megoldás, ugyanakkor hagytak hátra némi hiányérzetet is. Immár másodszorra emel ki a bírálóbizottság olyan városismertetőt (Fedezze fel Miskolcot), amely a turista idejét figyelembe véve egy-, két-, vagy többnapos tartózkodásra állít össze konkrét ajánlatot. A fogyasztókat egyre kevésbé érdeklik a leíró jellegű, történelmi objektumokat felsoroló brosúrák, az utazók inkább maguk szeretnék – persze profi segítséggel – felfedezni úti céljukat. Még jobb lett volna, ha ezekhez a programokhoz mindjárt Miskolc térképet is mellékelnek, hogy a turistának ne kelljen két kézből, két kiadvánnyal dolgoznia. Különdíjat kapott e kategóriában a „Fedezze fel Nagykanizsát” kiadvány, gondos szerkesztése miatt. Terjesztése azonban – mivel szabványos postai borítékba nem fér bele – drága lesz. A gazdasági élet ismertetése sem feltétlenül helyénvaló ilyen invitatív kiadványban.

Gratulálunk a nyerteseknek, köszönjük a pályázóknak, hogy vállalták a megmérettetést!