Az évente más helyszínen, az idén Aquitánia fővárosában megrendezett Rendez vous en France turisztikai szakvásár megnyitóján Lefebvre elmondta, hogy ugyan a vendégszámot tekintve még mindig világelső Franciaország, ugyanakkor a bevételek szempontjából a harmadik helyre esett vissza. Mivel szeretnék visszaszerezni az első helyet a bevételek vonatkozásában is, ezért új turisztikai stratégiát valósítanak meg külföldön.

Ennek jegyében erőteljesen nyitnak a feltörekvő piacok, a BRIC-országok (Brazília, Oroszország, India és Kína) irányába, továbbá igyekeznek a jövőben még inkább felhívni a potenciális turisták figyelmét az ország történelmi és természeti örökségeire. Ezek közé tartozik a borkultúra, a gasztronómia, ugyanakkor az olyan különlegességek is, mint a Lascaux-i barlangrajzok, vagy a pylai homokdűnék.

Az új piacok fontosságát az adatok is alátámasztják, ugyan még nem véglegesek a 2010-es statisztikák, de az előrejelzések szerint a BRIC-országokból származó forgalom 30%-kal nőtt tavaly. Lefebvre ugyanakkor arra is felhívta a figyelmet, hogy az új gazdasági nagyhatalmak turistáinak magasak az elvárásai a szolgáltatások színvonalát illetően, ennek pedig csak folyamatos fejlesztésekkel lehet megfelelni.

Komoly infrastrukturális beruházásokra is sor kerül a turisták jobb kiszolgálása érdekében: 2014-ben megnyílik a világ borfővárosának is nevezett Bordeaux-ban a Borturisztikai Kulturális Központ, és egy 10 évre szóló pénzügyi programot is beindítanak a családi üdülőszállodák felújítására. Kiemelt feladatnak tekintik, hogy még több filmforgatás helyszíne legyen Franciaország, és igyekeznek a tour-operátorokat is segíteni abban, hogy több tematikus utat (pl. katedrálistúrák, bor- és gasztrotúrák) indítsanak. A bevételek növelése érdekében növelnék az átlagos tartózkodási időt. Fejlesztik a francia turisztikai hivatal, az Atout France honlapját is, a cél, hogy a látogató egy helyen, testre szabottan, kompletten össze tudja rakni magának franciaországi programját.

A tájékoztatón az is elhangzott, hogy a vizek hazájában, vagyis Aquitániában számos kiváló golfpálya is található, ráadásul még javasolják is, hogy a golfozást borozgatással, vagy a borozgatást golfozással kombinálják a vendégek. Ugyanakkor kiváló gyalogos és kerékpáros túraútvonalak hálózzák be a tartományt. A régió látnivalóiról, különösen a borturizmus lehetőségeiről a Turizmus Trend májusi számában olvashatnak majd bővebben.

A 655 francia kiállítót és 900 francia, illetve külföldi tour-operátort felvonultató vásáron, amelyen nyolc magyar tour-operátor is részt vesz, valóban szép számmal képviseltetik magukat az új, feljövő piacok. Orosz, hongkongi, brazil, kanadai, koreai, japán, ausztrál, dél-afrikai, dubai tour-operátorok tucatjait hívták meg a francia szervezők, akik a rendezvény nyitóestjén látványos multimédiás műsorral kápráztatták el a vendégeket az UNESCO által a világörökség részévé nyilvánított Bordeaux központjában.