„A turizmus Európa arca a világ felé” jelentette ki Arthur Oberascher, az Európai Turisztikai Bizottság elnöke a rendezvényen. Beszédében hangsúlyozta: az ETC szerepének lényege abban rejlik, hogy tagjai sokkal sikeresebben tudják népszerűsíteni turisztikai kínálatukat együttes erővel, mint külön-külön. A versenyhelyzet fokozódik a világ turisztikai piacán, ezért egyre nagyobb szerepe van az európai szintű összefogásnak. Az Európai Unióhoz és az ETC-hez közelmúltban csatlakozott, turisztikai szempontból még kevésbé ismert desztinációk különösen jól tudnak profitálni a tengerentúli piacok felé irányuló közös turisztikai marketingtevékenységből.
A vezetői csúcsértekezletek célja, hogy fórumot biztosítsanak az európai nemzeti turisztikai hivatalok és marketingszervezetek igazgatói számára a turizmus stratégiai témáinak megbeszélésére. A mostani, harmadik csúcsértekezlet központi témája a kiváló működés (Operational Excellence) volt. A témakörben elhangzott előadások egyikében például azt fejtették ki, hogy miként érhető el kiemelkedő hatékonyság a változások megfelelő követésével: az új piacok, versenytársak, feladatok, új technológiák és szabályozások kihívásainak kezelésével. A Bizottság úgy véli, hogy a kiváló működés egyik alapvető feltétele a partnerség és kapcsolattartás más szervezetekkel. Magyarország aktív szerepét az ETC munkájában jelzi, hogy hazánk az elmúlt években számos alkalommal otthont adott a szervezet üléseinek. Európa turisztikai szakemberei tavaly szeptemberben például a TourMIS turisztikai marketinginformációs rendszerrel kapcsolatos workshop alkalmából jártak Budapesten, amelyet követően, a szervezet kutatói munkacsoportja, a „Market Intelligence Group” is fővárosunkban tartotta ülését. 2007 márciusában pedig az ETC „New Media Group” munkacsoportjának tagjai érkeztek hazánkba, hogy megvitassák a www.visiteurope.com közös európai turisztikai honlappal kapcsolatos aktualitásokat. A 38 európai ország nemzeti turisztikai hivatalait tömörítő szervezet legfelsőbb döntési szervének, az Igazgatóságnak Magyarország 2005-től tagja. A szófiai értekezleteken hazánkat a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, dr. Róna Iván képviselte.
