A cég intézkedése összhangban áll a fogyasztói szokások változásával- a cég hagyományos termékei már kevésbé keresettek, mint korábban.

A Coca-Cola igazgatói stábja az egyik legkorosabb a multinacionális cégek világában. A 2012-ben megválasztott 17 igazgató közül 9-en már elmúltak 70 évesek, míg ezt a kort a rivális Pepsi-nél egyetlen igazgatótanácsi tag sem éri el. A vezetők átlagéletkora a Coca-nál 67 év. A tanács legöregebb tagjai nyugdíjba vonulnak- Donald Keough, ex-elnök immár 86 éves, míg a befektetési igazgató James Williams, a 80. évét töltötte be.

A stáb többi idősebb tagja 2015-ig fog leköszönni. Az örségváltás része a cég megújulási programjának, amely a növekedés előmozdítása érdekében a 18-30 év közötti fogyasztókat kívánja megnyerni. A cég számára főként az okoz gondot, hogy a szénsavas üdítők fogyasztása világszerte folyamatosan csökken, a fogyasztói igények az ásványvíz, a tea és az energiaitalok felé mozdultak el. Ugyanakkor a vállalat nem rendelkezik a Pepsi-éhez hasonló nagyságú ital portfólióval. Az új törekvések részeként a Coca-Cola a közelmúltban megvette a Monstert, az USA legnagyobb energiaital gyártóját.

A leendő igazgatósági tagokról egyelőre nincs információ, ám a vállalat valószínűleg az 50-es korosztályból válogatja majd vezetői stábja derékhadát- értesült a wsj.com