A nemzeti turisztikai marketingszervezet és a Magyar Televízió Zrt. együttműködésében megvalósult Balatoni Nyár című műsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot és 174 programajánlót láthattak a nézők a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tűzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertől. A műsor utolsó adásában Rudi Zoltán, az MTV elnöke és Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a műsort és az idei szezont. A KSH adatai alapján 2007 első félévében 11,4%-kal nőtt a belföldi vendégek által a Balaton régióban eltöltött vendégéjszakák száma, a külföldi és belföldi vendégek száma pedig összességében 8,4%-kal növekedett a régió kereskedelmi szálláshelyein. Annak érdekében, hogy a Balatonhoz az utószezonban is több vendég érkezzen, a Magyar Turizmus Zrt., a Balaton régió önkormányzatai és legjelentősebb turisztikai szolgáltatói, valamint a Fly Balaton repülőtér komoly erőfeszítéseket tesznek az úgynevezett Légi Marketing Alap létrehozására. Ennek célja, hogy új légi járatokat csábítsanak Magyarországra, többek között a Balaton régióba. Az alap létrehozására alakult szervezőbizottság első feladata, hogy megszervezze a következő találkozót azokkal a vállalkozásokkal, amelyek már jelezték részvételi szándékukat a kezdeményezésben. A találkozó célja, hogy meghatározzák a marketingalap képzésének módját és szabályait. A Magyar Turizmus Zrt. vállalja, hogy mindig ugyanakkora összeggel támogatja az alapot, mint a vállalkozások és önkormányzatok összesen.