A megaeseménnyel elsődlegesen az a célja a szervező országos, régiós és városi marketingszervezeteknek, hogy nagy erőkkel népszerűsítsék az egykor világhírű, 600 éves hagyományokkal bíró cseh balneológiát. Kiváló helyszín ehhez a cseh fürdőkultúra legpatinásabb városa, Karlovy Vary, amely Mariánske és Frantiskovy Láznéval Nyugat-Csehország híres fürdőháromszögét alkotja. Az idei Carlsbad spa fesztiválhoz kapcsolódó workshopon 12 ország meghívott vendégei 90 cseh egészségturisztikai szolgáltató, főként szállodák, fürdők és utazásszervezők kínálatával ismerkedhettek meg. A cseh fürdőkultúrát számos magyar szakember mumusként emlegeti, mivel erős versenytársat látnak benne hazánk számára. Csehország mégsem jelent elsődleges konkurenciát, mert míg hazánk a klasszikus, gyógyvizes közfürdőzésre, addig az ottani gyógyhelyek a kádfürdőkre és az emésztőszervi problémákat orvosló ivókúrákra rendezkedtek be. Az utóbbiak különösen hangsúlyosak az említett fürdőháromszögben.

Orosz invázió

Ettől függetlenül van miért tartanunk, de legfőképpen van mit tanulnunk a cseh gyógyhelyektől. Elsősorban azt, ahogyan a leghíresebbjeik megőrizték és ma is folyamatosan konzerválják páratlan építészeti értékeiket: a hatalmas parkokat, a patinás szállodákat, a díszes promenádokat és a szemet kápráztató ivócsarnokokat. Persze itt sem minden fenékig tejfel: Karlovy Vary látképébe oly módon rondít bele a csupa betonból épült szocreál épületóriás, a Thermal Hotel, hogy az UNESCO kénytelen volt megtagadni a várostól a világörökségi címet. Bár a fürdőháromszög ódon települései a 15. század és a századforduló közötti időszakban születtek, megvan bennük az a vonás, amelyet a korszerű fürdőfejlesztés elengedhetetlen feltételének tekintenek. Vagyis a településszerkezet, az infrastruktúra és a szolgáltatások együttesen, egymás hatásait erősítve szolgálják a gyógyvendégek kényelmét. Marienbadban két ivókúra között az európai szárazföld legelső golfpályáján játszhattak a cseh uralkodóház tagjai. A Karlovy Vary fölött magasodó, uralkodói pompát árasztó Imperial szállóhoz pedig fogaskerekűvel juthattak fel az előkelőségek.

A régió a marienbadival együtt ma már négy golfpályával büszkélkedhet, kiválóan karban vannak tartva kirándulóhelyszínként ismert és elismert műemlék városai, és egyre-másra nyílnak wellness- és szépségkezeléseket nyújtó szállodái. Az új spa létesítmények szolgáltatásaira elsősorban a tehetős orosz vendégek vevők. A régió fővárosa, Karlovy Vary árszínvonala, sőt ingatlanüzletága is az orosz kereslethez igazodik. A hotelek nagy része és számos lakóház van orosz kézben a városban, amelynek vezetése a nemzetközi repülőtér idén befejeződő felújításával még több orosz és német vendégre számít. Érdemes azonban megjegyeznünk, hogy az új és felújított magyarországi wellness- és gyógyhotelek minősége, szolgáltatásaik sokszínűsége, de legfőképpen a szállodai vendéglátás, illetve rendezvényszervezés színvonala a legtöbb esetben példát tudna még mutatni a cseh fürdővárosok legelőkelőbbikének, Karlovy Varynak is.

A szlovén imázs vitte a pálmát

Az idei cseh Tourfilmen Szlovénia hatásos, érzelmekre építő országimázsspotjának ítélte a nagydíjat a turisztikaimarketing-szakemberekből álló héttagú nemzetközi zsűri. Szeretnék, ha a jövőben még több ilyen, az emberi lét toposzaira építő, elvont és látványos munka születne, mivel ezeket tekintik a hatékony turisztikai marketing letéteményesének. Az érdeklődők a www.slovenia.info honlapcímen tekinthetik meg a nyertes filmet. A turisztikai filmfesztivál jövőre október 3–4. között 40. alkalommal kerül megrendezésre.