Gaspare Campari, 60 féle természetes összetevőből, többek közt gyógy – és fűszernövényekből, illetve gyümölcsökből összeállított itala már 1860 óta Európa egyik legkedveltebb aperitifjének számít. Dacára az eltelt 150 év történelmi viharainak sosem csökkent az érdeklődés iránta és generációkon át öröklődött a Campari szeretete. A Campari ugyanakkor sosem csupán az ízével hódított. Szokatlannak számító hirdetéseivel gyakorta magára irányította a figyelmet még művészi körökben is. Az alapító legifjabb fia, Davide Campari indította el azt a hagyományt, amely során hivatásos művészekre bízta a Campari hirdetések megtervezését és az ő kreatív elképzeléseikre testálta a méltán híres márka reklámjainak kitalálását. Csupán három feltételt szabott a művészek számára: egyszerű színvilágot kellett használniuk, a márkanevet mindig meg kellett jeleníteniük és a márkának természetesen vissza kellett tükröződnie a kész anyagokon. A stratégia bevált és máig elismeréssel hivatkoznak a Campari plakátokra, címkékre és más vizuális anyagokra. Nem csoda, hogy ma is minden Campari-s marketing megmozdulást élénk érdeklődés követ mind a szakmai berkekben, mind a fogyasztók között. Az idei év különleges esztendő a Campari életében. A 150. születésnapját ünneplő márka épp ezért a jeles alkalmat a hagyományokat tisztelve, de a korral is haladva szeretné emlékezetessé tenni. Felkértek három világszerte nagy elismeréssel övezett képzőművészt, hogy a kerek évfordulót és a márka művészetek iránti elköteleződését ábrázolják a Campari palackok címkéjén a saját kreatív elképzelésük szerint. Avaf, a Campariból áradó nőiességet szerette volna megragadni a saját címke változatában azzal, hogy keresztezte az erős és a független nő motívumait. Végül a jazz énekesnő, Nina Simone, illetve az egyiptomi uralkodónő Nefertiti alakjából merítve álmodta meg az 150. évfordulót dicsőítő címkét. Tobias Rehberger a márka esszenciájában keresett ihletet. Számára a Campari rubinvörös színe a mágikus ital képzetét keltette és címke tervében vegyítette a hetvenes évek designhangulatát a digitális design adta lehetőségekkel. Címketervében a 150-es szám játékos megjelenítését helyezte a középpontba. Vele ellentétben Vanessa Beecroft - avaf-hoz hasonlóan - a Campari-ban a nőisséget találta a legkifejezőbbnek. Szerinte a márka alapítása óta a szenvedéllyel teli szépséget, az eleganciát és a kecsességet képviseli. Ezek alapján nem volt számára kétséges, hogy a légies, szenvedélyt sugárzó, vörös hajkoronás hölgyben tudja leginkább visszaadni a Campari esszenciáját. A három művész munkáival címkézett Campari palackok idén júliusban jutnak el a boltokba, de miután csak limitált darabszámban lesznek kaphatóak nem minden országban lehet majd őket megvásárolni. A részletekért érdemes lesz nyomon követni a www.campari.com honlapon megjelenő híreket. (Forrás: Bols Hungary)