Összességében sikeresnek ítélik turisztikai szempontból a 2010-es évet a pécsi szakemberek is, s annak a véleményüknek is hangot adtak, hogy várhatóan jövőre is érezteti hatását az Európa Kulturális Fővárosa (EKF) program. A városban háromszor annyi turista fordult meg 2010-ben, mint a korábbi években, kilencszázezren látogattak el a városba. Az Európa Kulturális Fővárosa évében a programokra és a beruházásokra együttesen 35 milliárd forintot fordíthatott a város. Év végére elkészült a tudásközpont, a koncertközpont, megújultak Pécs parkjai és közterei.

Az évadot három napos rendezvénysorozat zárta megújult Kossuth téren, valamint az Irgalmasok utcájában. Az évad során számos kiállításnak, koncertnek, fesztiválnak adott helyet Pécs. A Munkácsy-triológiát hetvenezren, a Bauhaus tárlatot tizenötezren látták. Népszerű volt a Gyugyi féle Zsolnay-gyűjtemény megnyitása óta több mint tízezren nézték meg és teltház előtt koncertezett többek között a Buena Vista Social Club, Rhoda Scott valamint Seal is. A Zsolnay negyed folyamatosan újul meg. A kiállítótér Pinczehelyi Sándor életmű kiállításával nyitotta meg kapuit, a Bóbita Bábszínház január végétől várja a látogatókat. A baranyai megyeszékhely idegenforgalma egyértelmű nyertese volt az EKF évének. Nem csak a vendégforgalom, az egyes attrakciók látogatottsága is nőtt.

Külföld-belföld

Egyötödével növekedett a Pécsre látogató vendégek és az általuk eltöltött vendégéjszakák száma is a korábbi esztendő adataihoz viszonyítva. A külföldi vendégek számának növekedését elsősorban a német és osztrák vendégforgalom emelkedése okozta. Több vendég érkezett Olaszországból, Nagy-Britanniából, az USA-ból, Hollandiából, Csehországból, Horvátországból, Szerbiából és Szlovéniából. A francia turisták száma meglepően nagy mértékben növekedett Pécsett, és meghatározóak voltak az olasz és a spanyol vendégek. E mellett érkeztek 2010-ben turisták Japánból, Argentínából, Mexikóból és Új-Zélandról is.

Az irányítószám alapján történt regisztráció alapján a belföldi vendégek jelentős része a Dél-Dunántúl településeiről, Budapestről illetve Pest, Győr-Sopron és Fejér megyéből érkezett. Az EKF-programnak köszönhetően megállt Pécs turistaforgalmának 2001 óta tartó csökkenése, volt olyan hétvége, amikor húszezer ember érkezett a városba, s vett részt a különböző rendezvényeken. A város legfrekventáltabb helyein található vendéglátóhelyek egy részének bevétele megduplázódot 2009-hez képest, ami megegyezik az öt évvel ezelőtti forgalmukkal. Többen azonban veszteséggel zárták az évet.

Szállásfronton

A hotelek kihasználtsága viszont 41 százalékos volt, ami továbbra is az országos átlag alatt van. Az előfoglalások alapján gyengébbnek ígérkezik a 2011-es esztendő, de a szállodások reményei szerint még mindig jobb lesz, mint a tavalyi. A KSH adatai szerint 2010-ben az Európa Kulturális Fővárosa címet viselő Pécsett mind a vendégek, mind a vendégéjszakák száma jelentősen emelkedett (25, valamint 26 százalékkal). Bár csak minden negyedik vendég volt külföldi a pécsi szálláshelyeken, számuk a dinamikus emelkedést követően több mint másfélszeresére nőtt az egy évvel ezelőttihez képest.

A turistaforgalom átlagosan 12 százalékkal emelkedett Európa korábbi kulturális fővárosaiban. Pécs 16-18 százalékkal számolt, s nagy meglepetésre a vendégéjszakák száma végül 23-24 százalékkal nőtt 2009-hez viszonyítva. A vendégek 71,5 százaléka belföldi, 28,5 százalékuk külföldi volt, az Ausztriából érkező vendégforgalom 713 százalékos növekedést mutatott, de Pécs olyan távoli országok érdeklődését is felkeltette, mint Japán, vagy Izrael. Emellett szembetűnő volt az is, hogy az átlagos tartózkodási idő is jelentősen, mintegy 20 százalékkal emelkedett