Az eseményen Niklai Ákos, a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) igazgatóságának elnöke előadásában a kulturális turizmus növekvő jelentőségét hangsúlyozta. A legjelentősebb nemzetközi turisztikai szakmai szervezetek legfrissebb előrejelzései egyértelműen alátámasztják a kulturális turizmus növekvő jelentőségét, az épített örökségek, hagyományok, kulturális rendezvények és a vallás turizmusra gyakorolt jótékony hatásának erősödését. Az új tendencia okaként első helyen az általános képzettségi szint emelkedését jelölik meg, amelynek köszönhetően folyamatosan nő a kulturális céllal utazók száma. A Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégiában az egészségturizmus után a második kiemelt turisztikai termék az örökségturizmus, és az MT Zrt. is nagy hangsúlyt fektet a hazai épített és szellemi örökségek, a világörökségi helyszínek, a hagyományok és turisztikai vonzerőt jelentő események népszerűsítésére. Ennek érdekében 2007-ben is számos nemzetközi újságíró tanulmányutat szervez a kiemelt kulturális eseményekhez és témákhoz kapcsolódóan. Idén első alkalommal megjelentette a magyarországi világörökségeket bemutató Világörökség leporellót, és öt nyelven jelent meg idén a Kultúra kiadvány. Emellett a kulturális eseményeket honlapjain, televíziós programajánlójában és nyomtatott eseménynaptárában folyamatosan népszerűsíti. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkárságával közösen hirdette meg a Vendégbarát Múzeum pályázatot a hazai kulturális intézmények számára. Aktívan közreműködik a külföldi Magyar Kulturális Évadok megszervezésében, jelentős szerepet vállal a jövőben a Pécs – Európa Kulturális Fővárosa projekt népszerűsítésében, és kiemelt marketingkampányokat folytat a főváros kulturális turizmusának népszerűsítésére. 2008-ban az Oktatási és Kulturális Minisztérium a reneszánsz jegyében szervezi eseményeit, a tematikus év előkészítésében az MT Zrt. szakmai segítséget nyújt. A nemzeti turisztikai marketingszervezet 2009-ben hirdeti meg a Kulturális Turizmus Évét, amelynek célja Magyarország kulturális értékeinek, örökségének megismertetése és az erre épülő turizmus élénkítése lesz.