A licencszerződést a Maxim csoport leányvállalatával, a Coffee Concepts (Vietnam) Limited-del kötötték, így a csoport Hong Kong és Makao után a harmadik országban képviseli az amerikai brandet. „Vietnam egyike a legdinamikusabban fejlődő és legizgalmasabb piacoknak, és büszkék vagyunk arra, hogy immáron tizenkettőre nő régióban azon országok száma, ahol a Starbucks jelen van – mondta John Culver, elnök. - A Starbucks mélyen tiszteletben tartja majd az ország régi és jellegzetes kávékultúráját, tudjuk, hogy a vietnamiak büszkék erre a régi hagyományukra. Reméljük, hogy hozzá tudunk járulni az ország egyébként is élénk kávéiparához.”
Brazília mögött Vietnam a világ második kávétermelő országa, a kávépiac éves forgalma 3 milliárd dollárra tehető.
